东湖评论：电商下乡，破解农产品上行之困

12月3日，2019年湖北省农村电商发展峰会在汉开幕，会中公布了第一批“湖北省淘宝直播村淘试点县”，湖北各地32名县长纷纷现身会场为家乡农产品代言打call。

近年来，随着“互联网+”国家战略的深入推进，全国各地市开始尝试发展电商产业以促进县域经济转型升级、助推实现地区全面小康。据农业部数据统计，预计到 2020 年，农产品电商交易额将达到8000亿元。但到目前为止，农村电商产业依然以传统的产品下行为主，而相反，“上行难”的问题一直没能得到妥善解决。

农产品能否顺利上行，直接关乎村民收益，从目前的情况来看，农产品以及土特产进行售卖的卖点不外乎于“农”、“特”带来的城市所不具备的消费体验。但换个角度思考，正是因为其卖点特色，导致产品上行时无法达到标准化的生产水准，难以形成“口碑”，消费者很难买账。进一步说，还存在着农产品难以从大山“搬”到人们餐桌上的物流难问题。除开大宗商品，如一些生鲜水果、蔬菜的保质期一般只有寥寥数日，假设按正常物流时间来算，等达到消费者手中轻则失鲜，重则变质。

当下农产品物流“中梗阻”问题主要源自两点，一方面是目前县域的冷链物流技术未达到配送标准，使得物流的辐射范围较小，只能送到附近地区；另一方面则是山地丘陵地带的基础设施建设有待提高，目前只能通过特殊快递，才能保证产品运输质量，但物流的成本也大大提高。

农产品“上行难”，真的难于上青天吗？针对农产品标准化的问题，各地政府应以政策导向为抓手，基于地方优势和特色，努力做到坚持政府引导，营造电商发展的新氛围。譬如，政府可以精选当地特色农产品开展线上运营，按照“规模化经营、标准化生产、品牌化发展、电商化销售”的农业转型发展模式，打造出具有地方特色的品牌形象。

此外，面对运输成本高的现状，当地政府及企业应加大对于基础设施的资金投入，“要想富，先铺路”不是一句空话，物流成本的进一步压缩，带给农户的则是货真价实的真金白银。随着政府不断加强宏观引导，加快网店建设，提升网络销量，从而带动当地经济多元化发展。

目前村淘仍处于“千县万村”战略的前期投入阶段，虽然目前产品上行遇阻，但无疑开启了农产品上行之路，但战略发展角度来看，村淘是否会解构传统的农村社会生产方式，能否为农村生产模式的注入现代化的因子，现在下结论还为时过早，不妨让子弹多飞一会儿。

稿源：荆楚网

作者：王楠