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【地评线】东湖评论:户外广告应传递核心价值

发布时间:2023年03月30日11:56 来源: 荆楚网

户外广告是大众最熟悉的媒介形式,《半月谈》曾专门报道了广告招牌设置乱象问题,全国各地市场监管部门也多次进行了集中整治,守护人们“头顶上的安全”。实际上关于户外广告,还有一个方面的问题容易被忽视,那就是户外广告导向问题。

每天上下班路过主干道,一跨街的大幅LED显示屏,滚动宣传时政标语、商业广告、生活提示等,为街道增添了动感与色彩,很是赏心悦目。但也有让人不适的内容,譬如曾遇到一副硕大、跳动的字符印入眼帘,“青春不能计算,青春必须挥霍”,再仔细一看,原来是一家大型网店发布的商业广告。还有一栋楼顶广告牌上举着这么几个大字:“拒绝分享,只能寡占”,字的旁边印着一只虎视眈眈的豹子,整幅广告充盈着霸蛮之气。这是一家房地产公司做的楼盘广告,意即地段临江,独占江景。不知怎的,这个广告看着也让人感觉不甚舒适。

商家以利益为重,希望自己的产品或者服务被顾客牢记,于是在广告词上挖空心思,力求别开生面,独树一帜,这本无可厚非。但广告是具有公众效应的,特别是户外广告,每天会有无数的路人有意无意地观看。作为受众,对广告中传递的信息,无意的可能熟视无睹,有意的一般就会在大脑中分析过滤。类似“挥霍青春”“只能寡占”这样容易产生歧义的词语,与我们宣传的“珍惜时间与生命”“爱需要分享”等等主流价值观有相抵触之处,稍有辨别能力的人是不会欣赏的。若是对那些思想偏激的人群,或者是非观还不太成熟的未成年人,极有可能产生误导,以为青春真是可以用来挥霍的,好的资源就应当独享的。

广告,往往代表着企业的核心理念。一个真正有品位的企业,其广告语凝练起来,不仅需要智慧,经得起推敲,更需要底蕴,让人回味无穷。比如某咖啡,“滴滴香浓、意犹未尽”,短短八个字即把产品的特质和定位的顾客群宣传得淋漓尽致,能够自然而然增添顾客对其产品的好感。随着传播媒介的多元化,有些企业做广告只看中流量,不太考虑社会效应和大众感受,甚至认为,越恶俗的广告,越容易为人所记住。户外广告是这样,电视广告、报纸广告,网络广告都如此,极少能产生值得流传的精品广告语。这就需要相关的管理部门、审核部门、发布部门认真地把把关,给予必要的引导和限制,对于屡教不改的企业,列入广告发布“黑名单”,及时向社会公布。

当然,不是说广告不能丰富,不能活泼。作为商业广告,社会鼓励百花齐放、精彩纷呈。但我们身处一个“人人都是麦克风”的时代,在目前价值多元、思想多元的社会环境下,社会舆论能够潜移默化地影响着社会成员的一言一行。作为有广泛公众效应的行业,作为行业的主管单位,还是应当注重,在宣传产品的时候,能够多多宣传社会的核心价值理念,传递一些有益的、健康的、阳光的信息,让我们的周遭都充满正义的、温暖的、和谐的力量。

稿源:荆楚网

作者:孙娅莉(武汉市江夏区委常委、组织部部长、党校校长)

责编:杨虹磊

【责任编辑:伍佳佳】

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