近日，“荆歌铁马”近2万人的荆州马拉松拉开了湖北马拉松赛事序幕，随后武汉马拉松、咸丰森林马拉松等赛事火热进行，4月底宜昌马拉松、来凤马拉松将马拉松赛事推向流量高潮。今年，北京、郑州等多地马拉松赛事重启，呈现全面回归态势，马拉松赛事既是城市宣传的窗口，也是拉动经济增长的契机，抓住跑马流量，更好展示地方城市形象，促进区域经济发展。
跑马就是“跑城”，42.195公里，不仅是全程马拉松的赛程，也是感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。除了在医疗救援、志愿服务等赛事保障上下功夫，如今越来越多地区开始将马拉松与推广城市形象相结合，着力打造具有地方特色的精品赛事。比如，宜昌楼宇垂直马拉松、苏州以赛道串联金鸡湖、大运河等景点商圈，沿途安排昆曲、评弹表演，让各地参赛选手在跑马中感受姑苏文化、细品古韵今风。宁夏黄河金岸马拉松以“黄河春来”为主题，突出黄河生态旅游、早茶美食文化等亮点，推出特色产业展区、设计“八宝茶盖碗”奖牌、发放免费旅游券，展现城市特色。以“体育+”为抓手，推动广告行业、文体表演、保健品食品和软件服务行业等产业融合发展，有助于连接起城与人，让马拉松更亲民，成为擦亮城市的一张闪亮名片。
“跑马经济”逐渐复苏，也是新的经济增长点，马拉松经济复苏对体育用品行业、健身和休闲行业、旅游和住宿行业、餐饮和酒店行业起着直接促进效用，刺激城市居民体育消费，更是第三产业发展的重要载体，也给城市带来了活力。高质量的马拉松赛事是刺激经济增长的关键。武汉马拉松推出赛前退出机制、多项清凉降温举措、全面医疗保障等措施，以精细化服务确保赛事安全有序；成都双遗马拉松保持“不抽签、不设成绩门槛”原则，采用分时、分区起跑方式，既保证了赛事竞技性，也提升了大众参与度……多措并举、多点发力，形成完善的服务保障链条，通过差异化定位、规范化管理、精细化服务，打造高质量的赛事活动，更好发挥马拉松对城市经济增长的带动作用。
马拉松赛事，不能为了办赛而办赛，既要满足人们对强身健体的向往，也要注重马拉松赛事多元化发展趋势，勇于在传统模式上创新。例如推广5公里、10公里、接力赛、团体赛、情侣赛等比赛形态，打造“小而美”“小而精”的品牌赛事。还可将马拉松赛事逐步转向“智慧化”，打造新时代马拉松“智慧+”活动赛事，增强线下观赛者的体验感。
马拉松赛事已然进入全新的发展阶段，作为新时代群众参与度高、趣味性大、吸引力强的一项综合性体育赛事，让运动流量变发展“增量”，提升城市竞争力，带动城市经济蓬勃发展，实现全民健身与促进城市发展的双赢。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陈世朝（宜昌夷陵）
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