据文化和旅游部数据中心测算，五一期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，旅游市场潜力大。党的二十大报告强调：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。为旅游市场指明了发展方向和思路，坚持优势互补、相得益彰，让“诗”和“远方”在美好生活中“融”得自然、“和”得协调，让每一次的“奔赴山海”都能“活出热爱”。
近年来，国家已经为文旅融合的发展进行了谋划布局，《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《国家宝藏》等文博类节目圈粉无数，直播“三星堆遗址”举世关注，“唐宫小姐姐”火遍全网。今年2月，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合，举办“非遗购物节”“非遗美食节”等活动，发展非物质文化遗产旅游。各地区各部门通过发放消费券、打造特色商业街区、创新文旅产品等一系列有效举措，推动旅游市场疫后有序恢复运行。由此可见，不管是从政策扶持上、媒体传播上还是景区打造上，这些都成为推进文化和旅游深度融合的契机和通道。
如今，淄博已经成立“烧烤旅游”的服务专线，在名声大噪之时，正是将此种烧烤文化与当下热点相结合，破除单单“味蕾旅游”的壁垒，破圈传统意义上的烧烤之城，才真正做到标新立异，一举成为行业的新型标杆，引领新风尚。新时代下的文旅融合，必须用文化的内涵提升旅游休闲体验、休闲品质、休闲内容，让文化价值内涵渗透到旅游方方面面，以文塑旅；再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味，把旅游体验渗透到文化生活方方面面，以旅兴文。
文旅融合不能仅仅依靠城市网红景点的“点状”打造，更要推进城乡融合发展，赋能乡村振兴，将旅游资源“网状全覆盖”尽力“融活”。在美丽乡村中建设文化旅游新业态，也为游客提供游览新选择。用旅游的“欢乐加持”和运营效益让文化释放经济效益，再结合科技赋能等手段，通过文化阅读、现代艺术、体育健身与乡村民俗、传统手工、非遗技艺等交汇碰撞，让好的文化不但能阳春白雪还能寓教于乐。只有将文化的灵魂注入旅游市场的骨骼框架中，依托资源禀赋，导入创意和运营，实现文化和旅游“1+1＞2”的自我造血、内源性可持续发展，才能避免落入短期火热的窠臼，做到赓续传承和发展。
胸中脱去尘浊，自然丘壑内营。文化与旅游密不可分，相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合发展，赏山水品文化，赋予旅行现实意义，让生命在旅途中更鲜活更精彩。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：刘曼茹（宜昌夷陵区）
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