东湖评论：抢抓演艺市场新机遇，开创文旅发展新局面

2023年，演艺市场经历了三年沉寂后，迎来了“满血复活”的春天，观众抢票成风，成了各类演出全面复苏的强大推动力，其强大明星效应，成了推动演艺市场蓬勃发展的核心能量。

6月29日-7月2日，歌手周杰伦在海口连办4场演唱会，吸引观众15.46万人次，实现旅游收入9.76亿元，这超乎想象的创收能力，堪比当地两个小长假。依靠明星的“流量吸引力”，从飞机、火车、客车出行，到酒店、民宿入住，到相关设施设备租赁，再到临时用工，演出带来的全方位需求，使举办地在短期实现快速“变现”。跨城用户除了欣赏演出外，不少人还选择当地或周边短途游览，给演出城市景区门票、租车自驾、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。

高质量的演艺需要高水平的“后勤保障”。演出在带来高收益的同时，也在极大程度上考验着城市的管理能力，人员快速集聚，交通压力陡增，更有着安全隐患。6月底，安徽蚌埠为举办音乐节，在没有任何报批手续的情况下，占用人行道搭建围挡，且将盲道封闭在内，民众认为是为防止观众免费观看演出，这一举动不仅造成了极大的安全隐患，还刺痛了本地民众的心。政府部门不仅要保障外地观众到来后的出行便利、住宿放心、消费透明，也要考虑到本地居民在演出期间正常生产生活不受影响，在对外塑造文明、健康、热情的城市形象时，也向内展现自身强大的管理能力与水平。

高收益的演出推动高回报的“演艺经济”。明星的“吸金”效应极短，热度一夜间就会退却，借演出的“东风”，让“流量”溢出，延伸至景点、酒店、餐饮、购物等各个行业，才能获得更大的收益。在湖北夷陵，百里荒景区借助《山楂树之恋》“纯爱圣地”的IP及其高山避暑的自然特色，聚焦当下流行趋势，通过第七届帐篷露营季活动，围绕音乐节、烟花秀、美食汇、清凉节4大板块开发出30多项活动，将演出与当地文旅项目充分融合，给外地观众带来吃喝玩乐全方位的极致体验，让人愿意来，留得住。高质量演出带来的不只是直接经济收益，更是一个城市提升知名度、打造良好营商环境、形成文旅消费链的良好契机。

高密度的观众培育高水准的“文化环境”。仅依靠明星或外来力量，演艺经济终将是昙花一现，打造独具特色的本地招牌，才能真正将文旅产业链盘活。西安立足于深厚历史底蕴，依托十三朝古都，打造了“大唐不夜城”这一金字招牌，成功将“盛唐密盒”互动问答节目塑造成为网红演出。每个城市都有自己本土特色文化，深挖演艺资源、培养演艺人才、结合文化特色，打造特色名片，培育一批中小规模、主题鲜明、独具特色的演艺新群体，将演出有机融合进“文旅套餐”之中，完善硬件设施，打造都市演艺区，进而推出周边产品，让文化消费成为新的“城市卖点”。

演艺市场的火爆，需要相关部门在基础设施、大众服务等方面深入思考，补齐短板弱项，提高城市运维和管理能力，不断挖掘文旅潜力，抢抓演艺市场机遇，将“演出+旅游”模式不断创新、拓展，推动第三产业蓬勃发展，开辟新的经济增长点。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：卢曼（宜昌夷陵）

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