【安陆网评大赛⑰】东湖评论：有效推动李白文化创造性转化，让其成为驱动安陆发展新动能

“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”。 这个夏天，电影《长安三万里》以持续不断的热度点燃了暑期档。除了中华文明长河史上的经典诗词，电影也将我们带到了盛世长安的繁华热闹，江夏黄鹤楼的人流如织，扬州河畔的烟花沉醉，长江三峡的惊涛骇浪……很多与李白生平相关的旅游景点被一一展现。作为诗人李白隐居十年的安陆，自然是让人心驰神往。

安陆十年，在这片浪漫而飞扬的土地上，李白娶妻生子，游历八方，创造了一批名垂千古的诗歌，度过了人生最为逍遥自在的十年，成就了他百余篇传世佳作，留给了安陆丰富的文化遗产。今天，面对李白这一宝贵的精神文化、城市IP，如何赋能安陆城市旅游？

通过IP呈现与传播方式，让李白成为城市鲜明旗帜和文化符号。无论是故宫的 “无厘头”皇帝、迪士尼的萌宠琳娜贝尔、日本熊本县憨态可掬的熊本熊，都给游客留下了深刻印象。观其共性，无不通过个性装扮、特色肢体语言、特定文化和场景、年轻化社交传播，展现一个鲜活的IP，脱颖“出圈”，带动城市旅游经济。在李白IP打造上，结合安陆城市场景，塑造不一样的网红“李白”，成为安陆代言人。他既有诗人文采飞扬的一面，又有符合当代传播的幽默搞笑、更有形成反差的个性，以“新”出圈，IP活化，以系列视频、直播、事件、话题、周边文创等内容产生社交传播，形成传播流量与声量，让游客透过IP了解城市，提升城市影响力。

通过营造沉浸式体验场景，让李白与安陆深入人心。在安陆，从庙堂文化到烟火人间，李白身影和李白文化融入城市发展的血液脉搏，时时、处处。这里有白兆山4A级李白文化旅游景区、李白文化艺术村、全国最高的花岗岩李白石像、全国面积最大的李白纪念馆、李白主题雕像和李白诗词长廊随处可见。在安陆，李白文化节、全国性李白学术研讨会、白兆山诗会等形式多样的大型诗歌赛事、书法大赛、漫展活动、文化节事等让李白文化氛围浓厚，薪火相传。

来安陆，不仅要能看到“李白”，听到李白，更要能沉浸式体验李白文化。这种体验，既在城市氛围的营造，也在旅游体验参与；既有大的标志性城市建筑、核心打卡区，也有小而美的装饰点缀；既有阳春白雪的文化熏陶，又有活泼接地气的对话交流。可以是体验李白特色公交，点亮李白诗词街灯，走进李白诗词网红街区，盛唐文化剧本杀等；也可以是以城市文化底蕴为核的一部李白在安陆电影，一场李白情感故事沉浸式演绎，一次集体拜谒李白仪式。集合“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，从视、听、味、触多感官让游客深入了解李白，了解安陆。举城市之力量，打造一场“一入城市即如戏”的李白文化盛宴之旅，穿越时空，对话李白。让游客从“看景”到“入景”，让“流量”真正变“留量”。

党的二十大报告强调，要“坚持创造性转化、创新性发展”“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。因此，城市在以文化IP赋能旅游产业发展，展现和传承文化底蕴深厚和悠久的同时，要以游客特别是年轻群体关注为导向，要创新性赋予文化新的解读、新的玩法、新的活力、新的温度，才能持续不断为城市旅游发展注入生生不息的动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：丁玲丽（湖北宜昌 ）

责编：刘文颖