东湖评论：警惕文旅同质化，特色才是竞争力

9月29日至10月6日，超长国庆假期登场，不少网友在计划国内长线游、出境游，然而不少网友吐糟，一些旅游目的地城市街区、景区之间同质化严重。就像有的网友发帖，“想你的风吹到……”路牌，处处可见，这样同质化内容，不仅无法突出城市特色，反而让人有千人一面之感。文旅要出彩，鲜明的特色是硬核吸引力，加之敢于创新，定能吸人游客常来长留。

前不久，河南鲁山的“牛郎织女”雕塑引发热议，且不说其中的各种违规行为，单论其模仿长沙“湘江女神”雕像，粗放地直接将其搬回当地景区门口，不仅对当地文旅产业带不来正向影响，反而会让游客不愿来。长沙的“湘江女神”是根植湘江文化，有其形，更有其丰富的精神文化内涵。文旅创新的出发点一定是本土特色文化，只有生根于本土，文旅融合才能迸发强大生命力。

譬如，广大网友熟知的“印象·刘三姐”，就是汲取的广西优秀传统文化。“刘三姐”是岭南地区各族人民的集体记忆和文化意象，是伴随歌圩文化源远流长的非物质文化遗产。“印象·刘三姐”巧妙融合漓江山水，让游客在山水美景之间感受广西少数民族风情，受到广泛认可。中国地大物博，有56个民族，可以说每个地方都有自己独特文化，有自己独特的山川地貌，但怎么将文旅产业做大做强，还需要进一步融合开发。只有尽心雕琢，用巧思，尽全力，才可以将特色文旅故事讲好，才能避免千篇一律。

近年来，西安文旅创新频频出圈。前有大唐不夜城的“不倒翁姐姐”、“盛唐密盒·房谋杜断”，在新媒体平台引起广泛关注。后又借着《长安十二时辰》《长安三万里》等一批优秀影视剧再次获得超高热度，始终使西安文旅产业热度居高不下。西安积极探索宣传手段的多样化，新媒体平台和传统媒体双管齐下，始终能够把握住群众的兴趣，才能立于不败之地。随着新媒体技术的发展，创新手段也丰富起来，宣传必须创新，深刻剖析当下人民群众的旅游需求，才能始终引领潮流，才能使文旅产业始终保持热度，保持生命力。

中秋、国庆长假即将到来，对于各地而言，既是文旅产业发展机遇，也是一场考验，留不留得住人，动不动得了人心，在假后的公布的旅游数据都可以看出来。因此，期待更多城市在特色上下功夫，在创新上用巧思，持续打好文旅产业这张金牌，以一域之光为全域添彩。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：余海龙（武汉江夏区）

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