近年来，随着移动互联网行业的迅速迭代，“IP经济”发展得如火如荼，各种“IP”业态也如雨后春笋般纷纷涌现，作为城市形象破圈生长的加速器，城区品牌拔节而出的助推剂，当前如何将其转化为城市发展的新流量、新趋势，还需进一步探索“文化+商业+旅游”为一体的深度融合，深挖城区历史底蕴价值，点燃城市文旅消费活力，不断积蓄经济社会发展新动能。
一座山水一座城，打造城市创意“IP”，主题文化是原点。推动文商旅融合发展，就要充分挖掘、整理、利用地方特色历史文化资源，将文化融入生活，飞入寻常百姓家。一方面对地标性建筑、生态型公园、渐进式天际线等城市生活空间进行深度整合和衍生开发，打造富有历史韵味和人文厚重感的创意“IP”形象，提升居民幸福感、归属感和认同感。另一方面，加强城市历史片区更新，依托旅游街区、名人故居等，促进城市“IP”形象与国潮品牌、文创产品的跨界融合，打造品质高端、品味独特的优质消费中心，以新产业、新业态布局点燃城市、激发城市。
一花一木一世界，将“IP”融入城市，场景营造是关键。一个地区商业布局的规划，应当根据当地经济发展水平、人口规模以及消费需求，合理确定商圈总体规模和商业发展形态，当前如何让老牌商业更稳健、新建商业更潮流、特色商业更“出圈”，一方面，需持续推动复合型商圈建设，形成集休闲、旅游、商贸、金融等多重功能于一体的大型商业综合体，为招引集聚各类品牌首店、体验店、旗舰店等做好准备，促进城市消费层级的重炉再造和城市功能品质的跃级提升；另一方面，在抓好传统核心街区空间载体建设的同时，生动演绎城市IP营造浓厚消费氛围，构建时尚消费流量场，推动文商旅资源互嵌、服务互植、流量互导，为新的商业业态提供更多的优质成长空间。
源浚者流长，根深者叶茂。要切实推进文商旅的深度融合发展，还需加大制度和政策创新供给，优化提升市场发展环境，强化对入驻招引企业的服务与指导，协调相关部门做好注册登记服务，推动文商旅市场主体提质、增效、扩容。同时，引导、鼓励、吸引社会资金投入文化活动策划，通过“政府搭台、企业参与、市场运作”，推动文创产品开发和景区景点相关联消费场所的配套建设，搭建“IP带你游城市”的数字文旅一张图，打造“能消费、敢消费、愿消费”的创意之城、文化之城和活力之城，构建形成多渠道筹措资金、多主题共同参与的发展格局。
以文带旅、以旅兴商、以商成文，文商旅的融合之路是以资源价值化、价值品牌化、品牌故事化、故事场景化、场景体验化的方式与消费者沟通、交流、互动，而IP便能很好地建立这种情感价值的链接，开启城市文旅2.0版探索升级，方为“IP经济”赋能文商旅融合发展的密钥。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：魏雯杰（汉阳区委组织部）
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