东湖评论：拨动创新弦，奏响文体旅融合曲

在玉树，我们领略传统赛马会的魅力，看“潇洒康巴人”创造的诗与远方；在鸡西，雪地越野车、冬钓大赛、冬季游泳等冰雪项目，特色冰雕雪雕展示等，迎来众多游客打卡；在巴东，森林半程马拉松吸引众多跑友参与，享受运动快乐、欣赏城市美景……近年来，文体旅融合发展已成为新趋势、新风向，各地抢抓市场，结合自身实际积极探索，新业态持续涌现、新场景不断丰富，激烈竞争中，创新成为产业发展取胜的关键法宝。

抓住特色，深挖内涵，坚持产品创新。在河南焦作的陈家沟太极拳文化旅游区，游客可以感受太极拳400年的历史。陈家沟有800余名拳师、50多家武馆武校、20多家太极产品门店，发展出“太极拳+旅游、康养、培训、制造”等产业，走出一条独具特色的新路，每年来陈家沟寻根问祖、拜师学艺、健身养生、感受太极文化的游客络绎不绝。文体旅产品打造最忌生搬硬套、简单移植和同质化发展，需要发掘“人无我有”的长处，展现与众不同的风采，因地制宜找准特色、放大优势。产业融合过程中，悠久的历史文化是最为宝贵的财富，能给人带来更具个性化、更有内涵、更高品质的旅游体验。要讲好地方历史文化，展现本地民风民俗，创造性融合好传统文化的魅力、体育运动的活力、自然风光的美丽、人间烟火的感染力，打造出独树一帜的文体旅产业内核。

贴心细心，全程保障，实现服务创新。莽山五指峰景区聚焦残弱老幼游客需求，修建的游览步道绝大部分平坦如砥，游客服务中心、索道站房、餐厅等无障碍设备设施一应俱全，开发出APP智慧旅游系统，实现一部手机游莽山，传统爬山涉水“苦游模式”升级为走山看水的“乐游模式”，赢得游客一致称赞。文体旅产品不是“一次性买卖”，要想让客流成为“留客”，游客体验感是关键。要将人文关怀贯穿于项目打造所有环节、管理服务所有细节，从游客的实际需要去考虑，加强区域资源要素整合，完善交通等基础设施，及时跟进公共服务，科学进行产品定价，有效解决游客诉求，全力保障游客权益，既给游客以宾至如归之感，也为本地居民改善生活环境、增强幸福感。

丰富场景，培优提质，寻求业态创新。武功山依托万亩高山草甸打造草甸星空帐篷营地，开发出国家登山健身步道、高山滑草、骑行、漂流等系列文体旅融合业态，形成“水陆空”立体化产品体系，吸引了大批游客和体育运动爱好者慕名前来，撬动近百亿市场。目前，科技、文化、体育、音乐、乡村等元素与旅游相互交织，多元业态融合创造出全新消费场景，赢得群众尤其是年轻人喜爱。文体旅业态创新，关键在于密切关注、及时回应消费者需求，快速调整产品供给，在一体化整合区域特色资源的基础上，进一步丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”等群众喜爱的新业态，通过产业资源嫁接、渗透、叠加，不断衍生出新的产品类型、服务流程、产业业态和发展模式，更好满足群众品质化、多样化、个性化体验需求。

产业融合，则市场活、发展活。创新创造，则动能新、未来新。文体旅融合，要敢于“无中生有”，善于“移花接木”，注重“推陈出新”，在产品创新、服务创新、业态创新中，发挥出“1+1+1>3”的叠加效应。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：赵春晨（武汉经开区）

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