樊耀文：妇女节变“女神节”蔡特金有何感想

　　今天是三八妇女节，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。（3月8日《北京青年报》）

　　不论是实体商家还是电商，总是利用各种节日不断借势促销，甚至造节来促销。比如将非约定俗称的日子打造成节日来宣传或促销，如每年5月20日（谐音“我爱你”）、11月11日“光棍节”往往会成为商家做活动的日子。虽然有些商家和电商进行了大规模的网购宣传，成交量和收益十分可观。然而，这种人为“造节”的行为往往会带来一些问题，如支付系统崩溃、货物短缺和价格虚高等。因此，参与“造节”运动的商家应该自觉遵守规定、兑现承诺，相关部门也应该加强监管。把这不是节日的普通日子，变成了他们捞取利益的日子。真可谓“商家造节，趁火打劫。”话严重了一点，但却看出商家们利用节日赚钱的趋利心态。

　　按理说，商家只要正当经营，利用节日或者哪怕是创造出节日，而积极促销，创收未尝不可。在商言商嘛。但造节背后的不良后果也显现出来。像系统拥堵、价格虚高、货源不足等等，这就要求电商、供应商在搞网络营销时一定要遵守“游戏规则”，如果出现虚假打折、销售假冒伪劣产品，不能兑现承诺的售后服务，有关监管部门会出面干预。

　　3月本是消费淡季，但由于商家及电商利用“三八妇女节”搞营销活动，给商场带来不错的人气和销售。为何在商业宣传中把妇女节变成女神节、女王节，某商场有关负责人介绍，从商场的数据来看，有近七成的消费来自女顾客。更重要的是，女性在消费过程中，非理性消费的比例占20%以上，现场的情绪、气氛、广告都会成为促使女性下单的原因。比如在一些化妆品柜台，高颜值的帅哥作为导购或许也能拉升女性购买力。“有节必过，没节造节也要过”已经成为消费领域一大趋势。商家为何如此热衷造节？“世界上本没有节日，过的人多了，自然成了节日。”一旦有了过节这个理由，女性消费起来也理直气壮，减少心理负担。

　　于是乎，妇女节渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”“女神节”等新名词。叫女王也好，叫女神也罢，尊称的后面还是利益所使。而这种表面的尊重，恰恰反映出的是对妇女的不尊重。因为妇女节内涵被庸俗化了。3月8日是国际妇女节，又称三八节、妇女节、三八国际妇女节。是世界劳动妇女为争取和平、民主、妇女解放而战斗的节日。1910年8月，在丹麦首都哥本哈根召开的国际社会主义者第二次妇女代表大会上，德国著名的社会主义革命家、杰出的共产主义战士克拉拉·蔡特金倡议，以每年的3月8日作为全世界妇女的斗争日，与会代表一致赞同，为了加强国际妇女的团结和争取解放的斗争，便命名国际妇女日。

　　叫“女王节”“女神节”表面是抬高了妇女的地位，却忘掉了妇女节是世界劳动妇女为争取和平、民主、妇女解放而付出的斗争与努力，丢掉了节日的内涵，不知妇女解放的领袖蔡特金会做何感想？各种面向女性的促销噱头可谓花样繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是争权利促平等的“国际妇女节”，到了这些精明的商家眼里，就成了纯粹买买买的消费节。商业化、娱乐化、庸俗化使三八妇女节背离了它的初心。如果把妇女节的文内涵和表达内心情感的部分忽略，节日的味道确实有些变了。商家在推动节日消费时，应该把文化品位做出来，对文化本身要有起码的尊重，至少不能背离妇女节的初心。

　　稿源：荆楚网

　　作者：樊耀文