徐义闯：“为了面子”的红酒营销也是坑蒙拐骗

　　一年一度的中秋国庆节越来越近了，很多人会考虑买点红酒送人。但在市场上有这样的现象，一瓶“扫码价”是1399元的“进口葡萄酒”，实际售价仅仅只有11。5元／瓶；宣传是原瓶酒的“进口葡萄酒”，实际不过是散装酒装瓶；标榜是进口名庄酒的，其实却是无名小庄的产品……，当询问商家标价售价何以形成如此大差距时，商户的回答是“这全是为了面子而已”。（9月3日 央视财经）

　　“扫一扫”动辄几千元的高档红酒，实际售价可能就几十元，标榜拉菲、卡斯特酒庄的名酒可能产自无名小庄，是酒糟汇兑出来的“赝品”，这一切在消费者想象了无数遍的情景、情节，在央视的镜头前都现了原形，成了不折不扣的生活现实，面对这一切坑蒙拐骗的黑幕被曝光之际，商家却若无其事的回答说：“这全是为了消费者面子而已”！

　　照此逻辑，为了迎合消费者的“面子”，商家抬高扫码价，却大幅压低零售价，岂非“活雷锋”做派？加之，为让消费者购买的低价酒看起来高端大气上档次，搞不好还得投入资金予以过度包装，让其看起来比“名酒”还“名酒”。商户何时变得如此的仁慈和大方起来，为照顾消费者的“面子”，不顾一切的为我们的“面子”服务呢？

　　其实，道理不难明白，“面子”心里是国人亘古不变的一种情结，“爱面子”、“好面子”也属人之常情、你我皆然，而“无利不起早”也是商人活动的本质追求，说白了，商户照顾好消费者的“面子”，产品就能畅销不衰，利润就可以滚滚而来，一方是“面子”心里得到了充分的满足，而另外一方，“毛爷爷”自然也是盘满钵满！问题是如此利益勾兑之下，置酒类产品质量监管和相关法律、法规于何处呢？

　　谁都知道，十几元、几十元的红酒是品不出千把元红酒的口味和香气的，地下无名勾兑酒庄也灌不入拉菲、卡斯特的品质的，“天下没有免费的午餐”，买的人“面子”有了，卖的人“钱”挣到了，那么最终的消费者就成了劣质产品的买单者、“受害者”，得不到美酒的享受反而“里子”深受其害，是完全有可能的，从这个意义上讲，灌装商、经销商、营销商，以至于“扫一扫”，都是这个假冒劣质红酒“忽悠”环节上的参与者，利用消费者“好面子”的弱点予以精准营销，涉嫌制假售假、消费欺诈是明明白白的。

　　堂而皇之的制假贩假、坑蒙拐骗，还厚颜无耻的说是“为了面子”，穿上个“黄马甲”就不是违法乱纪、坑蒙拐骗了？显然是无良商家无知、天真了，也是他们对法律、法规的一种蔑视！

　　红酒市场乱象可以说“冰冻三尺、非一日之寒”，市场需求大、扩张快，监管力量捉襟见肘也是不争的事实，但对违法乱纪行为“露头就打”是执法部门必须坚守的职责，就此而言，“为了面子”的红酒经销乱象亟需执法部门介入调查、打击，以维护健康的红酒市场和民众的“舌尖上的安全”。

　　稿源：荆楚网

　　作者：徐义闯