刘天放：“门票经济”非长久，全域旅游乃正途

　　3月5日十三届全国人大一次会议上，国务院总理李克强在作政府工作报告时提出，创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格。此消息一出，立刻成为网友关注的重点。近年来，旅游景区门票价格是舆论关注的焦点之一。近些年，我国部分景区门票价格高，有的甚至高于其他国家同等级景点的平均水平，更超出了普通家庭的承受能力。（3月8日《中国青年报》）

　　李克强总理在政府工作报告中提出的创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格，之所以受到热议，正因为这话说到了民众的心坎里。近年来，随着我国各项事业的发展以及人民生活水平的提高，旅游业发展呈现出良好态势，成了国民经济增长中的一个新亮点。然而，过分依赖门票，也成了阻碍我国旅游业发展的一个短板。“过半5A级景区门票超过百元”就是有力证明。因此，要想提速旅游业，就必须迈过“门票经济”这个坎。

　　事实上，“门票经济”并非一无是处，它适合于旅游业开始时粗放经营的模式。近年来，旅游业发展催生了“门票经济”，景区收取门票维持运营，游客支付一定费用属于正当。然而，目前几乎所有景区的运营都靠门票，“门票经济”简直成了地方财政的“提款机”，这使门票变了味儿。哪怕现在不少景区涨价前“听证”了，可最终的结果还是涨价，难怪公众把“听证会”讽刺成“涨价会”。此外，各景区的门票还随意涨价，而涨价后带来的利润又很不透明，多成了一笔糊涂账，难以服众。

　　而如今，我国旅游业已发展到了一个新阶段，到了另一个需要转型的十字路口，对此，必须摆脱对“门票经济”的依赖，而是要降低门票价格，倒逼景区转型升级，使全域旅游照进现实，如此才能为旅游业的全面发展提速，同时也更能体现公共旅游景区的“公益属性”，以让更多国人感受到改革开放和经济发展带来的红利。“数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。”

　　著名景区杭州西湖、济南大明湖都已免费。而广州除白云山、广州动物园，其他市政园林、景点几乎全免门票；5A级旅游景区白云山，进山门票也只有5元……当初论证西湖景区不收门票可能导致的结果时，就有人担心“爆棚”问题。可事实证明，不收门票非凡没有使西湖作为杭州王牌景区受到任何影响，反而使经济效益一路高歌。因为免费，使游客逗留时间延长，带动了景区乃至周边的餐饮、住宿、交通等行业的发展，这即是祛除门票经济思维后做到的各方“多赢”。

　　可见，“门票经济”与“全域旅游”，就是“算小账”还是“算大账”的问题。景区高收费是“小账”，而发展全域旅游，带动周边经济发展是“大帐”。事实上，景区由于运营成本上涨，适当收取门票属正常，可如果一味依赖门票，就走进了死胡同。据悉，门票一般仅占景区旅游收入的10%左右，剩下的是景区的餐饮、住宿、娱乐、购物、交通等支出。当前，旅游产业有些已进入“私人定制”时代，如果不在提升服务上下功夫，只是一味依赖门票过活，就是发展旅游的短视，还会伤及整个旅游业。

　　“门票经济”已到了“寿终正寝”之时，全域旅游，才是今后发展旅游业的大方向。这也是本次政府工作报告强调创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格的原因。如果仅是算门票账，就是狭隘的“门票经济”思维。而如果降低门票价格或免费，从而转向全域旅游，就将使旅游业走上一条持续健康发展之路。由此，“门票经济”非长久，摆脱靠门票盈利的短视思维，搞全域旅游，才是发展旅游业的正途。

　　稿源：荆楚网

　　作者：刘天放