王满：图书畅销不能寄希望奥斯卡获奖

　　近日，第90届奥斯卡颁奖礼落下帷幕。在其成为热门话题的同时，也牢牢锁住了出版界的目光。记者采访多位业内人士了解到，其获奖名单中电影《至暗时刻》的原著作品，上海译文出版社在开奖前已买下版权，预计明年出版。此外，不止是今年，由于“奥斯卡”效应，在获奖名单公布后，会对奖项涉及的原著图书或同名书销量、阅读量产生比较明显的“促销”作用。（3月10日中国新闻网）

　　在电子阅读愈来愈泛化的今天，海量的图书信息令人应接不暇，种类繁多而且质量参差不齐。从某种意义上说，读者们要想从这些数以万计的作品中，挑选出公认的良心巨作着实不易。所以，畅销榜和促销榜便成为大众抉择的两个重要参考因素，前者相对比较客观，都是根据大量读者的阅读体验真实评价衡量出来的，后者则带有一些偶然性，譬如商业炒作或者名人效应等。

　　作为影视界的最高荣誉——奥斯卡奖，其影响力不言而喻，有趣的是其对同名图书的带动和促销作用更是非同一般。掌阅公布的数据显示，本届奥斯卡获奖名单公布后第一天，获得“最佳动画长片”的《寻梦环游记》官方小说关注度非常高，从单日阅读量来看，《寻梦环游记》电子书阅读量是平时的15倍。

　　这个带动作用，并不只体现在今年。可见，在国内出版业，文学尤其外国文学本身是个很小众的圈子，平时的关注度仅限于对此感兴趣的很少的一些人，但电影却属于大众传媒，受众更广。加之奥斯卡本身具有的影响力，使得一部原本小众的作品，一下被更广泛的人群了解，影响力辐射到更广大的读者群，由此引发了更多人的阅读兴趣，所以，奥斯卡奖项对原著作品或同名作品销量、关注度的提升作用是显而易见的。

　　奥斯卡获奖确实会对这些书销量、关注度有一定拉升作用，但持续时间比较短暂，而且也要受到促销手段等其他因素的综合影响。《寻梦环游记》的成功证明了艺术能跨越种族，传播到全世界，也证明了真正好的作品不会受到地域、语言、文化差异的影响，它们可以直击读者灵魂深处，引起共鸣，激发深层次的思考。往往来自贫民百姓、普通家庭的生活故事，追逐梦想的简单执着更有感染力和生命力，最底层的艺术也最温暖人心。

　　艺术源于生活又高于生活。追逐热点而动无可厚非，但图书畅销不能寄希望奥斯卡获奖，作为出版社来说，还是要深入调查，对市场以及读者需要作出准确研判，才能多出好书、受欢迎的书。

　　稿源：荆楚网

　　作者：王满