“超乎想象的折扣，前所未有的低价”，便宜，是每年“双十一”的第一卖点。

　　自从人类进入商品社会，“占便宜”的消费心理就始终存在。付出尽可能少的价格，换取尽可能好或尽可能多的商品——“双十一”之所以从略带戏谑的光棍节迅速进化为全民的购物狂欢节，除了电商行业井喷式发展的红利加持，归根结底，仍是抓住了人类“捡便宜”的永恒痛点。

　　2009年，“双十一”概念首现，到今年已是第八个年头。八年锤炼，为了应对这场一年一度的狂欢，商家提前备货，厂家订单式生产，消费者塞满购物车，从生产到流通的每个环节都已磨合得轻车熟路。然而，翻开硬币的另一面，各种套路也应运而生。

　　“伪低价”，是最常见也最令人不齿的做法。一条平时只买300块钱的男裤，“双十一”前突然提价到1690元，“双十一”当天打出击穿底价的招牌两折出售，商家反而比平时赚得还多！据报道，去年“双十一”，天猫平台上累计有2万余个“双11”商品因“先涨后降”的价格问题被删除。

　　不久前，北京市发改委给当当网开出一张长达11页的罚单，罚单中列举了一个案例，一本《历史的地理枢纽》，页面标识“当当价￥29.10  定价：￥30.60”，可笑的是，就在这本书的背面却清楚写着“定价：￥16.00”。

　　在价格的博弈大战中，商家“先涨后降”的套路未免小儿科，各种荒唐之举也只能贻笑大方。但是，在痛骂奸商低级贪婪之余，有多少人曾经深想一步，低价，到底给你我和这个社会带来了什么？

　　依我之见，低价给人类带来的首要贡献在生物学领域——催生了一种叫做“剁手党”的新物种。他们每日游荡于各大购物网站，兴致勃勃地搜索、比价、秒拍，周而复始，乐此不疲。结果往往是看似货比三家精打细算，实际上买回了成堆毫无使用价值的东西。这些人在冷静之后也会意识到问题所在，甚至有痛定思痛、剁手明志的冲动，但购物瘾一犯即把决心忘得一干二净。

　　粗暴的低价策略为消费者营造出物质丰盛的幸福假象，同时何尝不也在深深侵蚀产业的灵魂。

　　当绝大多数人以终极低价为目标进行消费，厂商之间的价格战随之硝烟滚滚。低价策略最容易复制抄袭，当所有厂商都奉行低价主义，就形成了恶性竞争。

　　有人可能会说，这是好事儿啊，行业不会出现垄断，消费者最受益，可是仔细想想，真的是这样吗？

　　我们还是站在消费者的角度，“没有最低，只有更低”，人们习惯了买便宜货，追求低价的心理只会越来越迫切。经营者为了在市场中生存下去，同时保障一定的利润和营业额，就要在降价的同时降低成本。由于利润稀薄，研发无从谈起，要降成本，只能在品质上打主意，原材料再降一个档次？代工的大厂换成小作坊也没关系吧？结果呢，价格是降下来了，质量也跟着呵呵了，价廉物不美，物不美价更廉，在这种恶性循环中，不论是消费者还是厂商，没有一个个爽到。

　　当物质从丰盛到过剩，低价扫货营造出的幸福感必然会一点点稀释。难得的是，已经有人想要挣扎着从迷梦中醒来。

　　在豆瓣的极简生活小组，每天都有人在为生活做着减法：为什么要买超过需求的东西？就是因为便宜？淹没在欲望催生的各种“瘾”里，如何寻找宁静自在的内心？是不是一定要在堆得满屋的便宜货里度过一生？要不要这么low？

　　不要误以为极简主义者就是苦行僧，他们只是拒绝购买不需要的东西，但是对于需要购买的物品都是高标准严要求。“认真购物，买点好的”，这不是对生活的限制，而是对质感的追求。要知道，一件穿了二十年仍完好如初的风衣，一块走了五十年仍精准无误的手表，比任何新品都酷得多。

　　低价确实对消费者构成了强大的吸引力，但绝不是唯一的吸引力。当理性消费逐渐回潮，为薄利多销焦头烂额的生产者终于有时间重新关注产品本身，用心打磨出会发光的产品。

　　拨开低价的迷雾，为了让生产者和消费者都更有尊严，双十一还只是一切的起点。

　　稿源：荆楚网

　　作者：赵杰