司爱武：寻访旅游名村能否带上“大忽悠”

　　3月10日，湖北省百个旅游名村寻访活动正式启动，首批将寻访有枣阳市火青村、宜城市泉水村、南漳县鱼泉河村、谷城县堰河村等10个名村。整个活动中，由42名记者组成的寻访小组将分赴200个乡村，采集有关文字和图片资料，最终将确定100个湖北旅游名村创建试点村名单。（3月13日《湖北日报》）
　　创建“旅游名村”，无论是拉动农民就业，还是提高农民经济收入，抑或改善农村基础设施条件等诸多方面，意义都十分重大，自不待言。而湖北省政府此次大刀阔斧的举动，则充分表明了政府领导对“创建旅游名村”的高度重视，我们眼前也仿佛出现了“百个旅游名村”客来客往、车水马龙的热闹景象，仿佛看见了百个旅游名村的农民兄弟数着小钱、喝着小酒的幸福表情。
　　一个赵本山，让天下人知道了“较大城市铁岭”；一部《马大帅》，火了农村旅游景区“龙凤山庄”。一次声势浩大的“百个旅游名村寻访活动”，能否让 “千湖之省”、“鱼米之乡”湖北省的乡村游从此“站起来”呢？现实告诉我们，把原本名不见经传的乡村打造成名副其实的旅游名村绝非一时之功。而方法方式得当与否，或许更关系到“事半功倍”或“事倍功半”的效果。组成庞大的记者采访团，对符合申报条件的乡村进行实地采访考察并进行公示，然后由广大群众进行投票评选，这种做法应该说“基本对路”。不过，我们绝对不能忽视“忽悠”的效果，事实证明，没有赵本山这个“大忽悠”，就没有“较大城市铁岭”的知名度和美誉度。
　　也许有人看到“忽悠”这个词组会很反感。而作为一名从事过多次大型活动策划的媒体工作者来说，依笔者的理解，在特定语境下，“忽悠”更倾向于一个褒义词，其蕴藏着发掘、包装、改造、升级等多层涵义。结合百个旅游名村创建工作来说，寻访团不仅要“走马观花”，简单地采集有关文字和图片资料，更应该充分发掘每个乡村与众不同的历史渊源、风土人情、历史典籍、名人佚事、奇人奇事乃至生活生产方式等等，并通过报纸、网络、电视乃至电影短片的形式进行包装，并加以大力宣传。
　　同时，在发掘乡村古今历史的基本上，不妨编成故事片或戏剧等多种民间喜闻乐见的形式进行全方位推广，从而打造浓郁的文化氛围和人文环境。通俗来说，就是要把这些“旅游名村”厚重的历史文化积淀传播和“忽悠”出去，从而引发更多人的广泛和持续关注。毫不夸张地说，如果没有李连杰多年前参与拍摄的《少林寺》，河南登封嵩山少林寺就难有今天“冲出亚洲、走向世界”的美好状况；而没有赵本山和他塑造的马大帅、刘老根等人物造型，只有300万人口的小城铁岭也只能是“藏身屋棚无人识”。而今，要让湖北的100个乡村一下子走进大众的视野，并为湖北乃至全国全球所认可，就必须下一番大工夫，方式得当可以起到四两拨千斤的作用，而一旦方式不当则也难免让人产生“花钱不听响”的“打水漂”之虞。
　　当然，以上只是笔者个人浅见，创建百个旅游名村可以借鉴乃至“独创”的方式更是多种多样。但无论怎样，目的只有一个，那就是让湖北省的“百个旅游名村”的名声真正地“响起来”，把全国乃至全世界“驴友们”的眼球和身体吸引过来。
　　稿源：荆楚网
　　作者：司爱武（荆楚网特约评论员）