刘紫荣：现代媒体如何为大众“发声”？

　　现代媒体如何为大众“发声”？这是一个老生常谈的话题，更是一个与时俱进的难题。说其“老”，是因为媒体是带着为社会和大众服务的责任诞生的；说其“难”，是因为现代的许多媒体，患上了花边新闻、捕风捉影、杀人放火等“报道综合症”，把所谓的“看点”和收视率作为唯一追求。看得多了，时常恶心，更时常担心。担心越来越多的现代媒体如此“发声”，把大众的理想、信念、品位、尊严等引向何方，让大众的心在何处安放？
　　但近期看到的两大媒体“旋风”，让笔者感到些许安慰。一是身边的宜昌市委机关报《三峡日报》，持续三个多月推出“百户农家行”系列报道，百余名记者夜宿农家进行采访、调查，报道的所见所闻带着泥土清香，摆出新农村建设的成就和亟待解决的问题，让读者在身临其境中深思。这次大型“三贴近”报道活动，不仅受到了大众青睐，而且引起了新华网、人民网等全国66家媒体同行的关注，还受到了中国记协、湖北省记协的肯定和高度评价。二是新华社和人民日报近期浓墨重彩地推出系列报道，持续关注“霸王”洗发水、地沟油、高温补贴等民生热点，赢得读者和网友的喝彩，引导他们理性分析、正确面对、献计献策。
　　分析其“发声”成功的“秘诀”，就是“回应大众需求、回应大众关切”。“百户农家行”抓住了“科学发展、城乡统筹、共建和谐”这几个关键词，抓住了了解新农村建设进展如何、怎样建设新农村、建设怎样的新农村等时代需求，回应了广大农民和基层读者对新农村的新期待。新华社和人民日报聚焦民生热点的报道，也正是回应了大众对权威信息的需求，回应了大众对食品安全、上学就医等切身利益的关切。说大众想说的话、发大众需发的声、解大众难解的惑，自然会受到大众的赞许和拥护。这正是两大媒体“旋风”给我们带来的启示。
　　“回应大众需求、回应大众关切”，是在前不久举办的第三十六期地方党委宣传部长培训班和第一期西藏宣传干部培训班上，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山理论武装工作提出的新要求。笔者以为，这也是新时期对宣传思想文化工作的新要求，更是新时期现代媒体应该肩负起的重要历史使命。
　　当然，如何立足“回应大众需求、回应大众关切”的要求进行“发声”，并非一件易事。首先，要增强新闻宣传工作的主动性。有了主动性，才有积极性，才会激发出创造性。“百户农家行”正是顺应大众需求，主动策划、积极行动，创造性报道的典范。其实，要丰富手段载体，既要发挥报刊、广播、电视等传统媒体的作用，又要发挥互联网、手机等新兴媒体的优势，提高新闻宣传的辐射力和吸引力。再次，还要丰富宣传内容、提升思想内涵，不断开辟更多符合基层特点、适应群众需要的工作途径和渠道。既然是“回应”，就要回得权威、应得理性，切不再人云亦云，让少数人和集团利益牵着鼻子走。
　　实践告诉我们，真正的“回应大众需求、回应大众关切”的报道，一定会受到大众的青睐。我们期待更多的现代媒体，在实践中学会为大众“发声”。
　　稿源：荆楚网
　　作者：刘紫荣