楚天金报：“冰桶挑战”模式值得慈善机构借鉴
近日，在国外社交网络上风靡的“冰桶挑战赛”传递到中国，大家用冰水将自己浇个“透心凉”，是为了给罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）”患者，也就是“渐冻人”筹款。除了70余名IT界大佬、娱乐明星、体育明星参与外，国家卫计委也被“点名”，随后其新闻发言人毛群安以个人名义捐款，呼吁关注罕见病患者。
“冰桶挑战”的成功在于其创意独特和传播优势。如今，连国家卫计委也遭到点名接受挑战，并在官方微博上对罕见病和“冰桶挑战”予以解释和表态，高层则用捐款的形式以示对行动的支持和鼓励。可见，国内传递的“冰桶挑战”突破了个人的朋友圈范围，将政府部门也“拉下水”，共同为关注“渐冻人”罕见病和募资做贡献。可以想象，有了这个先例，还会有更多政府部门被点名，那么对“渐冻人”罕见病的宣传和救助，将是一个非常好的推动契机。
其实，“冰桶挑战”对慈善机构也是一个启发，宣传慈善理念和募集资金不必都得一本正经，也可以这样做，用轻松、幽默、独特等吸引公众眼球的创新方法，让公众主动关注和参与到慈善事业里来。除了“渐冻人”罕见病之外，还有数千种罕见病不为普通人所知晓，急需得到慈善救助。因此，慈善机构也可以借鉴“冰桶挑战”模式，探索其它宣传筹款方法，提高民众的主动参与热情。“冰桶挑战”打破了常规思维，让国人耳目一新，这就是创新的优势。
稿源：楚天金报
作者：江德斌
(本文来源：荆楚网 编辑：何青)
关键词：冰桶挑战;慈善机构
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