程振伟：“冰桶挑战”是无坚不摧的文化输出

　　关注“冰桶挑战”有段日子了，本以为也就是一群有闲人的游戏，普通人既然更多是观望者，“冰桶效应”很快会冷却的。可随着参与挑战的名人越来越多，社会观望谈论的热情越见看涨，看来 “冰桶挑战”绝非一款游戏那么简单。更确切的说， “冰桶挑战”是文化输出。
　　什么力量让不同领域的名人趋之如骛？比尔盖茨李彦宏这样的顶尖企业家尝试过了；詹姆斯贝克汉姆这样的顶尖运动员尝试过了；小罗伯特·唐尼章子怡这样的国际明星尝试过了；扎克伯克拉里佩奇这样的科技巨人也尝试过了；政客一般最为保守，可美国前总统小布什就成了“冰桶挑战”的拥泵。看来唯有文化才有如此的吸聚效应。
　　还记得《泰坦尼克》席卷中国的情景吗？还记得让全球摇动的江南style吗？ 流行文化几乎没有国界。若问中国人最鄙视哪个国家，估计很多人会说出“韩国”两个字，前不久《西游记》刚刚“被韩国”，又让我等牙恨得痒痒的。可我们对韩国输出的江南style，一点没有少跳，还将韩国输出的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》发扬光大。嘴上说“鄙视韩国”，2013还是有432.6万国人跑到韩国，给韩国带来一年800亿人民币的GDP增值。这就是文化的力量，文化总是让人不自觉的“口是心非”、不自觉的随之律动。
　　我们毫不讳言“冰桶挑战”的文化吸附效应。那么它又是什么样的文化？关于“冰桶挑战”，百度词条是这样注释的：全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。
　　解构这个词条，可以得出如下信息：“冰桶挑战”是慈善活动；本意让人了解ASL这种疾病；它的传播依赖互联网（上传冰水浇遍全身的视频）；强调伙伴参与；参与有选择性（或接受挑战，或捐钱）。ASL本让人痛苦生厌，可冰桶浇过的感觉又让人感觉很酷，其中传达出对疾病的乐观精神。当然这个游戏最大的优点是边玩游戏边做慈善，边玩边让人观赏，要么自做主角，要么做评头论足哈哈大笑的观众，反正都容易参与。这么多好的文化元素，其中又有便捷的“DIY”品格（譬如比尔盖茨自己设计的脚手架），真是想不火都难。
　　细究起来你会发现，“冰桶挑战”如果说是文化体，那也是西方优秀文化的综合体。好的文化是无坚不摧的软实力。西方人发明的游戏，让中国名人尤其是社会精英玩得如痴如醉，更让中国普通百姓看的津津乐道，当然在娱乐大众之外，还悄悄赚走了我们的善款。世界上还有这么得了便宜又卖乖的事吗？有，就是这个叫做文化的东西。中国是文明古国，是举世公认的文化大国，什么时候我们也能向世界输出让外国人痴狂又白送钱的“冰桶挑战”呢？
　　稿源：荆楚网
　　作者：程振伟