西湖：冰桶挑战，娱乐化的慈善更接地气

　　近段时间，一项“冰桶挑战赛”席卷网络。“挑战赛”要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后邀请其他人接力，被邀请者要么接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这一活动已在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，目前已扩散至中国。
　　“冰桶挑战”的规则很简单，可是红得很。统计数据显示，从7月29日至8月18日，“冰桶挑战”为ALS协会增加了307598名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来1560万美元的捐款，远超去年同时段的180万美元。创意无价，冰桶慈善再次证明这一观点，搅活了公益慈善这池死水，让慈善更接地气。
　　中国五千年的传统慈善文化强调“知恩图报”的理念，一般而言，受助者与资助者之间具有地位上的“落差”。“冰桶挑战”驳斥的正是这一点，现代慈善本无须以多崇高的名义推动，应成为一种日常选择，慈善与游戏也能很好地衔接在一起。据报道，我国正在快步进入现代慈善时代，其主要表现壹基金公益基金会、河仁慈善基金会以及安利公益基金会的成立，2010年的捐赠超过700亿元等，具有标志性意义。但这还不够。
　　慈善是给予而不是索取。现代的给予还要更进一步，不仅是给予不图回报，且是自愿行为。慈善活动也要办得有创意，才能真正帮助有需要的人。“冰桶挑战”，游戏规则简单有创意，不仅赚取了公众的眼球，而且有效地传播了慈善的理念，让更多的人关注到其要帮助——“渐冻人”群体。从这个角度来看，简单的游戏规则，让“冰桶慈善”阳光透明，完全可以消除公众的担忧，最终效果显著。
　　慈善也要充满趣味性，或许这是“冰桶慈善”另一重要意义。自媒体时代，人人皆是麦克风，唯有趣味、互动等特征，才符合互联网人的思维特性。公益慈善是道德事业，高尚，但并不是高高在上，帮助到有需要的人才是其忠旨。通过趣味游戏，让公益弯下身来，与社会各界联动，与每一个有爱心的人联动，才可创造出最大的利益。
　　即使并不是所有人都认可这种方式，但“冰桶挑战”确实是一次成功的公益创新，有质疑只说明公益创新还要努力。从事公益事业，也要坚持走创新道路，注重互联网思维，挖掘互联网力量，让慈善接近民生，走近民心。
　　稿源：荆楚网
　　作者：西湖