王世华：重庆誓拆广告牌不能一拆了之

　　重庆誓拆广告牌，为城市洗脸
　　近日，重庆主城户外广告整治行动启幕，全市1/3的户外广告牌将在年底前拆除，新的户外广告审批也将暂停。在重庆致力于建设宜居城市和打造森林城市的背景下，此举预示着政府已经开始将理念付诸于行动，一场拆“牌”运动即将掀起！
　　对市民而言，这无疑是一件好事，拍手称快之余，不妨说三道四。
　　电杆广告牌一度被视为县城的标志
　　从江北国际机场沿机场高速景观大道到江北，一路电杆广告牌给外地游客十分深刻的影响；到了主城区，泛滥不堪的大小广告牌更像一块块补丁，与立体的重庆极不相称，如此景象使重庆被戏称为大县城。
　　泛滥的广告牌不仅影响城市风貌、存在潜在的安全隐患，而且形成严重的视觉污染和光污染。同时，不少广告牌上的内容显得重庆的品位低下。比如，大量的词语、成语被滥用，大量的女子、男科医院广告走上街头，大量毫无美感可言的广告画面漫天飞……
　　当重庆以为T型广告牌是大都市的标志而大兴土木立牌时，真正的国际大都市早已开始限制T型广告牌数量，而那些电杆广告牌和见缝插针的补丁广告牌早已退出国际大都市的舞台。
　　广告牌，想要拆你不容易
　　户外广告的管理是各大城市面临的共性问题。不仅重庆，各地的拆“牌”行动均出现各种怪象：“屡拆不止”、“朝拆暮建”、“越拆越多”……甚至因拆“牌”政府被告上法庭。
　　印象当中，当重大会议在渝举行时，相关部门会在嘉宾必经街道和会议场所附近临时整治广告牌，会议结束，广告牌又如雨后春笋般冒出来。这样的现象仿佛是广告企业在配合政府装点门面。
　　因为利益问题，重庆的小规模拆“牌”行动也不少，见效的却不多。而这一次，政府似乎痛下决心，1/3的数量，足以让重庆的面孔焕然一新。
　　市政委广告处处长李强表示，这次拆“牌”运动是重拳出击，多部门和单位合作，力度空前，对于整治户外广告不力的，将启动行政首长问责制。
　　广告行业面临重新洗牌
　　现有的广告牌拆1/3，新的户外广告暂停审批，此举无疑把2000多家户外广告公司推上了生死存亡的风口浪尖。
　　李强说，我市目前有2600多家广告业主，户外广告年产值7个亿，广告牌的“含金量”不高。据了解，年底我市压缩1/3的户外广告后，今后还将继续压缩户外广告。
　　如此一来，那些靠一条街的电杆、靠一两壁墙而成立的小广告公司将遭遇“自然淘汰”，而那些单一经营的广告公司也将面临转型考验。市广告商会也预测，全市户外广告公司将重新洗牌，占全市户外广告公司50%以上的小公司可能出局。然而，这些对于广告行业而言，也许并非坏事，它将促使广告公司向多元化经营的方向转型，有利于广告公司的长足发展。
　　另外，报纸、电视等传统媒体以及网络等新型媒体无疑将成为最大的受益者。
　　不能一拆了之，为公益广告留更多位置
　　广告牌不能一拆了之。
　　一方面，广告公司的多元经营化道路必须向报纸、电视、网络等媒体进军，这势必导致上述媒体的广告量显著增加。然而，上述媒体的广告本身也存在非议，比如日报类报纸的广告版比新闻版还多、公益广告鲜见；周报类报纸的广告内容低俗；电视广告的医院、医药、保健类“擦边球”购物广告泛滥等，政府应该进一步加强对这些广告的监管。
　　另一方面，政府应该掌握更多的重要广告位，为为公益广告留出更多位置，凸显政府的决策导向、城市的文化品位以及市民的社会责任感。比如，震后四川在各大媒体和户外广告牌打出响亮的公益广告：“四川感谢全国人民”。让全国人民看到了坚强、勇敢、感恩的川人，无不竖起大拇指感叹：四川是天下的盐。重庆不能仅仅在高速路口打一条简单的“重庆欢迎你”，既没有新意，也显得肤浅。重庆不妨在机场、火车站也打出“与四川兄弟同在”、“全力支持四川兄弟重建家园”的巨副公益广告牌；也不妨在解放碑打出“解放思想、扩大开放，世界看中国、西部看重庆”；还不妨在长江大桥桥头打出“重庆，未来的森林城市”等，当然，车站灯箱广告位等政府也不妨按一定比例投放公益广告。
　　再者，拆“牌”运动必须纳入城市的整体规划、建设和管理中，不能想拆就拆，想建就建。重庆这次誓拆三分之一广告牌，动作之大、力度之强，可能仅次于奥运前的北京，但户外广告牌的规范管理是世界各大城市的难题，重庆的拆“牌”之路还很漫长，市民要给政府更多时间，同时加强监督，政府也要多学习国际大都市的先进做法。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王世华