乔志峰：婚恋网站逼婚，不能止于“道德谴责”

　　百合网广告被指逼婚，网友骂“道德伦理绑架犯”。春节被逼问婚事想必是广大单身男女最无法承受之痛。有些婚恋网站趁机重磅推广自己的婚恋交友平台网站。但是百合网的一则广告却弄巧成拙，被网友大骂“道德伦理绑架犯”。这部广告片主打亲情牌，女主角从大学时代开始，每次见到外婆，外婆都会殷切的问她：“结婚了吗？”岁月流逝外婆变老躺在病榻之上，最关心的问题仍然是外孙女的终生大事。这让她歉疚，因此她发誓，为了外婆，一定要结婚，而不再慢慢挑了。最终，在外婆的病床头，女主角穿着婚纱、挽着丈夫，含泪告诉外婆，“我结婚啦”。广告最后，以一句“因为爱，不等待”点题。（2月10日新华网）
　　用亲情绑架爱情和婚姻，百合网逼婚广告传递出落后而庸俗的价值观，既超越了部分人群的心理承受底线，也突破了商业道德的底线，受到诸多剩男剩女和网友们的唾弃纯属咎由自取。
　　现如今，商家炒作的手法越来越大胆、越来越花样百出，早已不是“跳楼大甩卖”的初级阶段了。宣传和炒作本身无可厚非，但部分商家为了达到目的，却不惜“出位”，在庸俗和怪异上下起了功夫。广西钦州一家房屋中介打出了“一元钱租死过人的鬼屋”的广告；沈阳一家开发商促销卖房时，设立的“幸运大奖”竟然是一头小毛驴；“卵巢寻找精子”的广告号称南京“最黄”房产广告，引来争议无数；就连重庆渝中区一个专门清仓甩卖的小店门口，也打出“老板娘跑了，小老板哭了”这样的“悲情牌”……看到这类广告，怎一个厌烦、恶心了得！商家促销不断突破底线，从一个侧面说明现在竞争越来越激烈了。那么，是不是有了一个能招徕眼球的广告，就一定可以给自己带来生意呢？恐怕未必。商家的馊主意打得倒挺好，可这样的广告创意很容易引起消费者的反感与厌恶，效果很可能会适得其反。产品需要讲营销、广告需要讲创意，但消费者需要的，是内容健康、真实可信的广告和创意，而不是哗众取宠甚至是庸俗低级的所谓“创意”。
　　同时，商家把宣传和炒作当作头等大事，放在最重要的位置，难免放松对服务和产品质量的要求。不择手段进行宣传的终极目的，还是为了把消费者口袋里的钱掏出来。为了赚钱，既然能在宣传上不择手段，他们在产品质量等方面就不见得不敢搞猫腻———如果利润足够丰厚的话。不说别的，近年来单是婚恋网站暴露出的问题就不少，会员个人信息泄露、会员信息造假等问题屡有发生。大龄女白领王欣在百合网上征婚，结果被网站认证的“诚信会员”蒋某骗婚生子一事，经媒体曝光后更是引起广泛关注。涉事商家与其在制造噱头上无所不用其极，还不如积极整改问题，将精力放在堵塞漏洞、改善服务上。
　　我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，广告中不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力等内容，不得违背社会良好风尚。那些格调低下、庸俗不堪的广告，显然有违社会良好风尚和公秩良俗，不知道这类广告事先经过相关管理部门审批了吗？商家公然“搞鬼”，有没有向相关部门挑衅的意味？对婚恋网站逼婚不能止于“道德谴责”，政府监管部门该出手管一管了！
　　稿源：荆楚网
　　作者：乔志峰