刘运喜：不妨借鉴公园模式摆脱“门票经济”依赖

　　近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票整合为一票制由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。（9月18日中国新闻网）
　　知名景区普遍宣布上调门票价格，只见涨声一片。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。这是一种典型的门票经济现象，主要依赖门票收入为景区创收。笔者认为，景区单纯依赖门票收入是一种杀鸡取卵的短视行为，而且违背了景区资源的公益性质。
　　景区提高门票价格底气从何来？因为是知名景区，因为评上了5A级景区，因为目前游客数量众多，甚至人满为患，不存在游客资源不足的问题。但是，游客数量是动态的，游客的旅游意愿是变化的。游客选择旅游景区，不但会慕其名，也要问其价。如果门票价格太贵，居高不下，相当一部分游客将宁愿选择不知名但风景美的小地方，而不愿花大价钱看人头。可以说，从长远观点来看，景区不断提高门票价格，实际上是将游客拒之门外，逼走游客，久而久之，必然会显现其不良效应。
　　笔者认为，各地自然风景区尽管投入了人力、物力、财力开发建设，但基本属于自然天成的资源，其景观乃天造地设，是大自然恩赐给全人类的美丽景观，景区所在地虽有管理权、经营权、收益权，但无所有权，所有权应属于国家。所在地管理单位不能垄断景区资源，凭借其垄断地位设置高额门票，违背景区资源的公益性。
　　景区实现长期健康持续发展，当借鉴城市公园管理模式，突出公益性，取消门票制或大幅降低门票价格，转向主要依靠景区内的消费娱乐服务收费创收，这才是正道，根本之道。而且，取消景区门票或门票降价，也更容易为广大游客所接受，能够吸引更多游客前来。主要依靠景区服务收费，将消费的选择权、自主权交给游客，体现了以人为本，游客至上原则，是对游客意愿和利益的尊重。
　　众所周知，城市公园原来也是实行门票制的，市民必须购买门票才能入园游玩。现在终于顺应市民呼声，取消了门票收费，改由园内游玩项目有偿服务收费，似乎并没有影响公园的生存和发展。因此，笔者建议，与其不断上调景区门票价格，拒游客于门外，不如逐步取消门票或门票降低（由政府给予适当补贴），转而完善景区服务功能，既让游客自愿掏了钱，还能收获游客的赞誉。何乐而不为呢？
　　稿源：荆楚网
　　作者：刘运喜