“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了?9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场,日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休? （3月10日《新华每日电讯》）

　　此消息一出，我想很多人和我一样，在为处罚叫好的同时，不免有疑问：为什么骗人、伤人的虚假广告还是紧紧围绕着我们的生活？我们在批评追求利益，牺牲消费者权益的不法商人的同时，我们是不是想一想，为什么这些骗人的广告屡禁不止？是什么让他们钻了空子？

　　笔者在想，播放广告的媒体恐怕首先脱不了干系。近年来，国家有关监管部门虽然加大了对违法广告的审查、处罚力度，人们辨别虚假广告的能力也日趋增强，但是，一些媒体仍然“任性”地追求经济利益，采取默许放任态度、弱化广告审查，给了造假者可乘之机。这些企业不惜以媒体的公信力做依托，大肆投放夸张失实的广告，误导了一大批消费者。

　　这告诉我们，广告法太重要了。只有规定了严格的审批程序，为消费者筑起有效的“防骗墙”， 才能保证消费者的合法权益不被侵害。因此，媒体必须经过相应的程序审查，确保广告内容的真实和文明合法。

　　只有媒体承担起自己的责任，法律发生效力，监管部门严肃追究违法违规媒介的连带责任，才能真正把好虚假广告传播的关口，维护人民群众的合法权益。

　　稿源：荆楚网

　　作者：吴左琼