伴随"剁手神曲"的不断刷屏，2015的天猫“双十一”又引领了新一轮网络狂欢。来自阿里巴巴的数据显示，今年双十一零点刚过1分12秒，天猫“双十一”交易额超10亿元；17时28分，交易额超719亿，超过2014年全国社会消费品单日零售额；到晚上11点多，交易额即冲到了912.17亿元，大大超过以往任何时候的交易量。

　　天猫之火爆，于数据可见一斑。有一点我们别忘了，今年，在天猫通往“走火”的路上，明星效应可是立下了汗马功劳。

　　先不说9月起天猫一系列的"预售"、"倒计时"等令人眼花缭乱的宣传，单是进入10月中旬后，“马云淡化淘宝  用天猫打国际化”、“奶茶MM怀孕一下，能抵天猫1.5亿红包”等略带花边的宣传软文已是悄然将消费者的app占满。天猫的宣传，总是善于将中国电商领军人物马云作为卖点，吸引人们关注。同时，刘强东之妻、“奶茶妹妹”章泽天这样的网络红人的自然带入，分分钟虏获一大波人的眼球，既有卖点又有看点，不经意间就将双十一预热宣传做得妥妥的。

　　当然了，最极致的远不是前期宣传，而是今年独一无二的“双11”晚会。

　　用晚会的形式过双11，无论对天猫和湖南卫视而言，都尚属首次。今年，天猫的这场“双11春晚”不仅有综艺内容、移动购物，还有明星游戏。天猫斥巨资邀请了TFBOYS、王凯、陈奕迅、赵薇、高晓松、JamesBlunt等时下最炙手可热的一批明星加盟晚会，这些粉丝动辄数千万的明星，不仅颜值爆表，而且娱乐精神极强，他们的亲临现场，亲自宣传，火速吸引了公众眼球，直接带动了双十一晚会期间交易额的井喷。

　　而且，在这场晚会前夜，国内明星品牌产品也先登一步，魅族、周大福、小熊电器、良品铺子、特步等19个不同品类的明星品牌齐齐亮相预售会，提前勾起了剁手党们的网购欲望。

　　都说商业与艺术作伴容易搞砸，娱乐却是商业最好的伙伴。天猫这一次用亲身实验告诉人们：这话，是对的。

　　正如良品铺子现任掌门人所言，“做硬广告，花数十倍的精力可能都获取不了‘双十一’一天的订单！”应该说，无论对于电商平台还是各大品牌，因了各类明星效应的推动，“双十一”得以成为各大平台获取流量、赢取新用户的最佳时机。

　　所以说，双十一，尤其是今年的天猫双十一，之所以能够聚集所有品牌的力量、媒介的力量，将全部消费者目光引向这里，他们应该感谢自己调动了明星这一社会稀缺资源。

　　稿源：荆楚网

　　作者：沈素芬