11月15日上午，北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里突然“散落”了一千本书，每本书上都有显眼的“丢书大作战”的贴纸和一个二维码，等待着路人将它捡起阅读，并在读完后继续分享出去。这是微信公众号“新世相”联合多家出版机构、交通公司以及商业APP举办的一次活动，活动还邀请到众多作家、演艺明星、企业家参与到“丢书”大战中，反响热烈。（11月15日国际在线）
主办方表示，这个活动的创意来源于前段时间著名影星艾玛·沃特森发起的一场读书分享运动，她将一百本书藏在伦敦地铁里，号召粉丝去寻找、阅读，激起大家的读书欲望。艾玛的行动在伦敦收到了很好的效果，此次北上广的“丢书大作战”也是在国内进行读书分享运动的一种尝试。笔者了解到，截至15日晚上八点半，微博话题“丢书大作战”已有3万多的讨论量，点击量达四千五百多万，足以见活动的影响力之广。
笔者认为，此次活动之所以能够引起如此高的关注度，名人明星的参与示范和活动精巧的设计固然“功不可没”，但最根本的推动力还是国人对知识和阅读的渴求。中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查结果显示，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。成年国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为7.84本，而在英国，这个数字是64，这反映出我国国民阅读量极其匮乏的现状。
与生活节奏的快速发展相反，国人的精神内容呈现出巨大的空虚，人们渴望阅读却又不想花太多时间去挑选，而是愿意直接比照着各类“经典书单”进行阅读选择。于是，针对这一巨大的“空白点”，众多建筑在知识传播基础上的商业模式应运而生。例如此次活动的主办方新世相曾经发起过的“图书馆”活动，直接为受众提供经过检验和挑选的书籍，因为击中受众选书难的痛点，成效非常显著。
“丢书大作战”也是基于同样的出发点，即为人们提供有价值的书籍，并且通过读书分享这一形式促进人们的精神交流。有不少人质疑活动的营销作秀色彩，笔者认为这有点过分敏感，在分享经济的时代，知识是可以被售卖的，个人、组织或者企业可以通过社会化平台分享闲置实物资源或认知盈余，这是平等的交易，互惠互利，本来就无可厚非。不能因为阅读与商业挂上了钩，就坚决排斥，商业资本的注入让公益更切实可行，反过来，公益价值又可以反哺商业发展，商业和公益本身是可以实现共赢的。
另外，“丢书大作战”要想取得预期的效果，光击中痛点还不够，还需要不断进行流程优化，在细枝末节上下足功夫。例如许多“无人问津”的图书最后会面临被清洁收走的“危险”，这样就造成了图书资源的浪费。活动组织者则需要了解发生的原因，如果是图书的吸引力不强，那么就需要调整“漂流”书籍的类目，努力让图书资源得到最大的利用。
纷繁复杂的互联网时代，手捧一本纸质书，让人心神宁静。人们能够通过阅读在独立思考的过程中获得最大的精神体验，这对于提升国民的阅读素质、营造全民阅读的氛围具有极大的积极意义。
北上广“丢书大作战”虽然只是一次小小的实验，存在很多不足，但因为存在着强大的阅读需求，诸如此类的创意读书分享活动还是值得认可和期待。
稿源：荆楚网
作者：何本芳
