距今年“双11”还有两周。与往年主要靠拼手气、拼网速的玩法不同，今年“双11”期间，“剁手党”们要想买到物美价廉、心仪已久的产品，还要比拼智力、体力。北京青年报记者发现，今年一些商家新推出的“预售模式”，因公示的规则不明示、不退不换等内容，引发消费者集体吐糟。（10月30日《北京青年报》）
以往拼网速、拼手气的“双11”，今年想要买到既便宜又好运的商品，消费者遭遇了拼智力的营销策略，“没有奥数已不敢应战”，成为双11“高冷”的新符号。给优惠不再简单，有没有圈套不说，这种费思量的营销模式，调足了消费者的胃口，也不利于激发消费者购买冲动，貌似聪明，或将搬起石头砸自己的脚。
从消费者对今年“双11”让利规则来看，吐槽点主要是，预售商品必须单独买，用“券”限制太多，优惠券限制人数，公示不透明等，没有赚不到，只有想不到，商家如果一味在这个方向上不停的算计消费者，那到头来，只能不断提升消费者的智力指数，或增加消费者对一些平台的抵触情绪。
今年电商让利规则的设置，让消费者丈二和尚摸不着头脑，明处是馅饼，暗处可能就是陷阱。不用说童叟无欺不能兑现，直接拿十八绕的题，如果消费者稍微疏忽了，“剁手党”红包里的钱财就被不知不觉中被“套现”了。
不管是红包也好，还是其他各种优惠也好，实际上是薄利多销的同位异名词，但规则不明、繁多的“让利规则”，已经变得模糊不清，是胡萝卜还是大棒，消费者只能在个人幸运与否中期待着一个奇迹了。交的定金更多，如果不买，消费者损失的更多，如果购买，一旦不是消费者所需，消费者依然“难以获利”。
近年来，“双11”不断刷新网购销售额数字上限，在创造奇迹和历史的同时，其让利的争论也从未停止。有的电商在“双11”之前事先涨价，“双11”活动时再降价，看似降价让利于民，实则价钱上并未降低，有的还比双11之前还要贵上几分。
买的不如卖的精。但商家在逐利的过程中，不能为了更多的利润，在规则上设置各种明暗“陷阱”，设置弯弯绕的考题式营销，让消费者在购买与否的矛盾中，再用时间考虑是否优惠、优惠多少这样的矛盾中。这不仅偏离了买卖双方都要获益的初衷，也有违商业运营规范、透明、互利的原则。
电商的优势就在于让消费者在消费时省时、省力还省钱，倘若在买或不买的焦虑中再去思考会不会被算计，无形中会抵消电商业态的省时、省钱这两个基本要义。电商平台不能在逐利的道路上，陷入“走自己的路让别人说去吧”的迷途中，毕竟，电商作为经济的一种重要形态，仍然需要遵循基本的经济规律和法律规则，抛开规则讲利润，抛开消费者讲市场，就只剩下缺少基本的底线和道义的利润了，也将使电商变成无源之水。
国家发改委曾在《2016年“双十一”网购节综合信用评价报告》中写道，“双十一”网购节真打折已成共识。虽然官方表示，“降价促销”基本杜绝，但是否借花样繁多的营销外壳“还魂”还必须运用好监督的“火眼金睛”。
双11这个市场经济助推的节日，电商乘势而上，消费者要想在这个节日里狂欢且获得实惠，就得看清电商平台定制的规则，理智购物。而作为电商的监管主体，更需要在规则的制定是否违背法律方面当好裁判员，既保护消费者的权益，也保证电商平台的合法经营权利，最终还是要促进网购这一业态继续大踏步发展。
稿源：荆楚网
作者：张立
（作者： 编辑：杨虹磊）
