东湖评论：读懂周末文旅需求，做好城市周边游

近日，黄陂重磅推出“来武汉过周末·到黄陂享清凉”暑期文旅促消费系列活动，以山水生态为底色、大众需求为导向，精心策划五大主题活动，亲水黄陂、野趣黄陂、住在黄陂、动感黄陂、潮玩黄陂，给游客朋友们打造清凉避暑、丰富多彩的度假胜地。

文旅消费的核心就在于贴合大众真实的体验升级。此次黄陂文旅活动打破传统避暑旅游的单一格局，准确锁定亲子家庭、情侣伴侣、文艺发烧友、运动达人、团建团队这五个主要客群，创新打造“亲水、野趣、住宿、动感、潮玩”这五大主题架构，达成全人群、全场景的需求覆盖。四十余个亲水项目满足了全民嬉水避暑的需求，山野露营、森林民宿开创了静谧治愈的微度假模式，室内冰雪、动感运动、国潮潮玩打破季节性限制，使夏天旅游不再只是玩水纳凉。同时推出五条精品游玩线路，不管你是拖家带口的遛娃党、热衷出片的情侣搭子、需要放空的文艺青年、闲不住的运动达人，还是组团出动的团建聚会大军，总有一条适合你，真正实现“一站式清凉度假”。

资源整合、业态融合是本次黄陂文旅促消费活动的亮点之一，也是拉动文旅经济的重要手段。不同于单一景区、单一业态的零散活动，黄陂打破行业壁垒，把文旅、农业、体育、商贸等各方面的资源进行整合，把自然山水、木兰文化、乡村休闲、潮流消费等各方面融合起来。山谷漂流、溯溪嬉水的山野清凉，甘露山滑雪场的室内冰雪狂欢；草原民宿、山野酒店的沉浸式栖居体验，国潮展演、潮流玩乐的沉浸式文娱体验，多元业态互相补充，形成“吃住游购娱”全链条文旅消费生态。全域融合的发展模式可以有效地延长文旅消费链条，促使游客由“半日游、一日游”向“周末微度假”转变，极大地提高了游客的停留时间和消费意愿，使文旅流量真正变成了消费增量。

文旅兴则消费旺，文旅活则经济活。黄陂拥有良好的山水生态资源和丰富的木兰文化内涵，是武汉都市圈周末休闲度假的核心阵地。本次“清凉文旅”系列活动，准确抓住了暑期、周末消费窗口期，用低成本、高体验的短途度假产品，很好地契合了当下轻出行、慢休闲、重体验的消费新趋势。对于市民游客来说，不用长途跋涉就可以在城市近郊逃离酷暑，亲近自然、放松心情，开启高品质的周末生活；对区域发展来说，文旅活动的持续升温，会直接带动景区客流、民宿入住、餐饮商贸、乡村旅游等各方面的全面回暖，有效激发夏日消费市场的活力，给区域经济稳增长提供强大的动力。常态化的特色文旅活动，持续强化“周末出游首选黄陂”的大众认知，让黄陂清凉文旅深入人心。

文旅赋能消费贵在深耕细作、久久为功。本次黄陂暑期文旅活动立足当下，用丰富的产品、优质的服务、精准的引流，迅速激活夏日消费市场。更着眼长远，依托特色活动持续挖掘生态文旅潜力，推动传统山水旅游向全域休闲、品质度假、潮流文旅转型升级。从单一的山水观光，到全业态、全客群、全时段的文旅服务体系的创建，黄陂用实践证明，县域文旅发展立足自身资源、满足大众需求、深耕场景体验，走出了可持续、有特色、有温度的发展之路。

夏日有风，山野生凉。这个夏天，黄陂在“清凉”二字上做足了文章，诚挚邀请广大游客在山水之间寻找凉爽，在野趣之中获得治愈，在民宿里享受悠闲，在运动中焕发活力，在潮玩中得到惊喜。未来，黄陂会继续深耕文旅融合，不断推出新的都市近郊微度假场景，为武汉文旅产业高质量发展、城市消费提质扩容贡献力量，让每一个周末都有山水可栖、清凉可享。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴灿（武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、区应急管理局）

责编：陈泉