东湖评论：莫让假村官透支真信任

9月15日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报。有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称和场景，虚构暗示村干部身份带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，该局已依法立案调查。据媒体报道，这个账号的昵称从“书记”换成“主任”，又换成“支书”，人穿白衬衣、挂工作证，视频开头几乎都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。镜头前那身行头，指向的是同一个身份。镜头后面，她其实是一家农业公司的股东。这不是助农，是把公信力当成了一门无本的生意。

“村干部”三个字能带货，靠的不是流量，是公信力。这份信任，是基层干部常年扎根乡村，帮村民跑腿、调解纠纷、落实政策攒出来的。“乡土”“助农”这类符号自带温度，在助农直播间下单，更像是给农户搭把手。买别的东西只看货，在助农直播间下单，看的是人。看懂这一层，假村官的账就好算了。他们卖的不是几箱果子，而是把基层干部的公共信用，当成了自己不必付钱的广告位。可当镜头里的质朴被证明只是剧本，被消费的不只是几单生意，还有整个社会对“助农”二字的信任。一位真正助农的村支书说得直白，假村官透支的是基层干部群体的公信力，消费者上过一回当，遇到真村官也不信了。

假村官不是孤例。就在蒲江通报的次日，湖北恩施通报，一家注册地在恩施的MCN机构旗下4名主播运营7个账号，用“村支书”“村长”当昵称虚拟“下乡”场景引流，同样因涉嫌虚假宣传被立案。抖音此前发布的治理公告显示，已有3322个使用“村书”“村支”这类擦边变体词的账号被清理。这些账号的问题也不止一张脸。直播间布景一个模子，乡村院落、牌匾横幅轮番出镜，胸前别着党员徽章、国徽或者工作证。话术成套，不是“我是基层工作人员”，就是“自家特产，没有中间商”。《中华人民共和国国徽法》写得清楚，国徽及其图案不得用于商业广告，别在胸前带货，不是擦边，是踩线。至于卖的是不是本地货，消费者更无从核起。

村干部走进直播间本身没有错，这是农产品出村进城的好路子，错的不是这层身份，是假的身份。真村官怎么播，有人做出了样子。湖北罗田燕窝湾村第一书记徐志新的抖音号叫“谷哥”，2021年建起助农直播基地，两年多把3亿多元农产品送出大别山。他说，助农真正的成本是信用，一旦失信，人家踩过坑就走了。重庆江津黄桷村党委书记王刚拍产业、拍移风易俗，200余条短视频播放超千万。2026年中央一号文件提出农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，也要求规范农产品直播带货。真助农和假人设的分界其实很清楚，前者把镜头对准田间地头，后者把镜头对准自己的白衬衫和胸前徽章。

助农直播的底色是信任，而信任经不起反复透支。堵漏洞，第一道闸口在平台。凡是昵称、简介里带“村支书”“村长”这类表述的，一律核验身份。对批量造假的MCN机构，不能只关几个账号了事，要顺着链条追到机构。蒲江这次立案是一个信号，监管不缺手段，关键是用在前面。消费者的眼力也该跟上，看身份能不能核，看货源是不是本地，看故事是不是只剩苦情。流量可以是生意，公信力不能是道具。莫让假村官透支真信任，也别让真助农替假人设背锅。当公信力成为助农直播的通行证，消费者的善意才算落在田野上。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：梁一鸣（襄阳市公安局樊城分局）

责编：沈素芬