茅台为何急于“入国”反对“入奢”

　　贵州茅台酒“国酒”的宣传词已深入人心，然而近期一则中国贵州茅台酒厂有限公司申请“国酒茅台”商标的消息传出后，茅台酒一贯标榜的国酒身份引起多方关注。在近日国家商标局公布的通过初审商标中，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。（《重庆商报》7月29日）
　　茅台酒被尊称为“国酒”，这对国人来说并不突兀。在茅台酒的广告词中，“国酒茅台”早已家喻户晓，如今，国家商标局以认可商标的形式来让茅台酒正式转正为“国酒”，这不仅是一种法律意义上的认可，也意味着它在今后的中国白酒市场上，将成为名副其实的“带头一哥”。
　　稍微细心的人不难发现，近年来，茅台酒经历了两大“入门”事件。一个是“入奢门”。一个是“入国门”。先说“入奢”。对于大多数普通老百姓而言，普遍认为喝茅台越来越成为“身份”与“品位”的象征，已完全具备了奢侈品的“基因”。与此同时，在胡润研究院发布的“全球十大最值钱奢侈品牌榜”中，茅台排列在世界著名奢侈品牌路易威登、爱马仕和宝马之后，名列第四。此外，茅台还被评为“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。
　　这意味着，无论是人大代表，还是普通公众，抑或是社会认同度较高的排行榜机构，对于茅台酒入选奢侈品行列，既形成了共识，也达成了一致。实际上，去年，茅台也有过“入奢”的愿境，世界奢侈品协会亦表示茅台“入奢”够资格。但后来，茅台却来了个180度的大转弯，断然放弃“入奢”，言称舆论压力过大云云。
　　而对“入国”，茅台始终不渝，从未动摇过，与“入奢”态度截然不同。贵州茅台申请“国酒茅台”商标最早是在2001年9月13日，期间“国酒茅台”一共注册了9次，最近的注册时间显示为2010年6月9日，不过每次均因“国酒”这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回，可茅台屡败屡战。
　　茅台为何举双手反对“入奢”，而铁着心“入国”？起码有以下几点因素：其一，茅台酒之所以有今天的辉煌，价格“飞天”依然市场前景美好，实际是“三公消费”在暗中帮忙，显然，茅台入奢靠的是官员们公款吃喝，而不是凭核心技术创造出惊人的销售业绩，这当然上不了台面。正如深圳市委书记王荣在今年两会上所言：“茅台引领的公款吃喝扰乱了市场秩序”。更重要的是，与国务院法制办去年年底公布的《机关事务管理条例》（征求意见稿）之相关规定有关联，该条例第十四条明确规定，政府各部门不得采购奢侈品，违规者将受到严厉处分。而一旦茅台“入国”，很可能曲线规避国家这项公共政策，成为公款接待的“指定产品”。
　　所以，笔者觉得，国家层面应对《机关事物管理条例》中的“奢侈品”，给一个明确的定义。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。具体到政府采购，究竟什么样的“商品”才算得上奢侈品，需要制定一个细化、量化可具操作性的标准，千万不能过于模糊和弹性。比如茅台，算不算禁购物品，需要一个明确的说法，别让“国酒茅台”成为公款消费“指定国酒”。
　　稿源：荆楚网
　　作者：吴睿鸫