3月9日，上海市工商局对外披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元（详见本报昨日A31版）。最新消息，佳洁士对此公开回应：该广告已于去年全面停播；“1天美白”意指结合正确刷牙方式，配套该公司的牙齿美白套装使用；所有产品经过检测，符合法律法规。

　　“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”。牙齿的确是白了，可惜美白效果是通过电脑修图软件修改的。应该说，工商部门的处罚有理有据，佳洁士要做的就是甘愿认罚，向消费者道歉。

　　可惜，这只是人们的善良愿望。佳洁士的回应，不仅没有让人看到半点歉意，反而觉得自己很冤。核心问题在，如果加上美白套装，能达到“1天美白”，那为什么要有劳电脑修图软件，而不去真实呈现效果？

　　或许，“佳洁士”们认为，日化洗涤用品一直是虚假广告的“重灾区”，你干吗偏只罚我？其二，或许该品牌拥有者宝洁公司自以为在中国市场占有率高，消费者认咱品牌，咱就不怕罚。

　　603万元虽然是国内虚假广告的最大罚单，但对跨国公司来说，的确只是毛毛雨。或许，因这则虚假广告，早就赚得盆满钵满，得到的利润，早就超过了罚款。所以也不怕罚，也罚不怕。而对消费者而言，特别是日用洗涤用品，在夸大效果中被误导被欺骗，也不是这一则广告，对此有些无可奈何。

　　虚假广告常有，而处罚不常有。多少日用洗涤用品广告，说得天花乱坠，但是消费者买回家用，根本就没那么出众的效果。行业市场竞争虽然激烈，但消费者没享受到价廉物美的好处，反而被夸大的效果所误导和欺骗，多付金钱。

　　可见，对虚假广告的处罚，不是罚多了而是罚少了；对虚假广告的管理，不是太严了而是太松了。打击虚假广告，还广告市场一片清朗天空，给市场一个公平竞争的环境，还得持续给力。而佳洁士们要真的珍视自己的品牌，就该真正服气，真诚地向消费者致歉。

　　稿源：楚天都市报

　　作者：吴双建