邹陶嘉：半个头版情书挑战受众中心观

　　据7月30日的《三湘都市报》报道，该报最近一期的头版用半个整版刊登了一封《我比你能想象的更爱你》的情书，深情款款的文字配上温馨淡雅的心形图案，表达了男主角“帅”对女主角“盈”“处在崩溃的边缘”的思念之情。从信件内容可以看出，男女主人公曾相爱十年，在一次争吵后分手，男主角希望能通过这种方式得到对方原谅，重回自己身边。
　　笔者认为这是对受众中心观的一次挑战。回想我国过去的报纸，往往是领导人的时政新闻占据头版版面，后来随着媒体“三贴近”的推进，一些市场化的报纸率先突破，按照新闻价值编辑报纸，一些关系民生的重大新闻也被放到了头版。之后为了吸引和方便读者阅读，有些报纸将头版设置为导读，而在导读的剩余位置放置一些广告。
　　但是，这次的半个头版情书和一般的头版广告还不同，是对受众中心观的绝对挑战。
　　首先，普通广告一般是推广和宣传企业产品的，对于一些有购买需求的读者来讲，只要广告信息是真实的，对他们的购买行为能起到一定的导购作用。也就是说，报纸刊登这些广告虽然主要是为了自身的经济效益，但也能起到服务读者的作用。如果是公益广告，还可以增强整个社会的公益心。一般的公告或遗失声明基本是刊登在报纸中缝或者次要版面的，对读者的打扰很小。而半个头版的情书，对读者来讲，就是信息暴力，损害了读者的“不知情权”，逼着读者拿到报纸后就看到对他们毫无用处的垃圾信息。
　　其次，《三湘都市报》的读者以普通市民为主，这半个头版的情书刊登费用相当于他们一年或者几年的收入。据该新闻报道，情书发布者是一名20出头的年轻男子，是某企业老总的独子。这无疑是让个别富人在普通民众面前炫富，这样的报纸是以广大受众为中心的吗？也许有人会说，人家有钱买下版面，你不服气吗？但是，请注意一点，新闻媒体首先是社会公器，它和一般的小姿、中产那种小众的圈子读物是不同的。
　　第三，目前报业大战异常激烈，客观上讲，刊登此情书的媒体可以通过该事件提高自己的知名度。但是，不顾广大读者包括情书女主角的感受而占用半个头版刊登情书，只会让受众感觉到自身的被冷落和被轻视。国内有些杂志为了自身的品位，为了对读者真正负责，有意回绝一些低俗广告和虚假广告。相比之下，后者更易为大家所关注和喜爱。
　　稿源：荆楚网
　　作者：邹陶嘉