侯文学：启动国家攻关战略值得期待

　　在2008年屡遭国际公共危机之后，目前。中央电视台、新华社和《人民日报》提出计划，力推国家全面启动公关战略。据媒体披露，若“三大国有媒体”计划得以推行，国家将投资450亿元，加强国际传播能力建设，以改善国家在国际上的形象。以央视为例，现有的4个国际频道，分别以普通话、英语、法语及西班牙语播送，到2012年之前计划实现7种语言11个频道的国际化战略。（2月3日新华网）这一意在在国际上争夺话语权的战略举措，令人为之期待。
　　三十年改革开放，使中国经济实力大增，国际地位迅速提升，成为一个谁都不能小视的新兴发展中大国。然而，时至今日，西方反华势力仍然固守“冷战思维”，把中国视为眼中钉、肉中刺，他们或者不时由政治人物出面抛出种种中伤中国的言论，或者采取接见藏独、疆独等头面人物、授予荣誉称号等手段施压，或者利用媒体进行反华鼓噪，千方百计给中国抹黑。有关研究表明，西方媒体一直有计划、有组织地围绕台湾问题、西藏问题、天安门事件、法轮功、人权、食品安全和环境保护等七大议题，大肆宣扬“中国威胁论”。如今，中国“经济威胁论”甚至取代“政治威胁论”、“军事威胁论”，成为“中国威胁论”中的主要论调，并由“经济威胁论”衍生出“中国贸易威胁论”、“资源能源威胁论”、“生态环境威胁论”、“人民币汇率操纵论”、“中国资本威胁论”五个变种。西方这样做的目的，无非是阻止中国的崛起，迫使中国发生类似前苏联、东欧那样的“绿色革命”，以维护自己对世界的主导权或曰霸权。
　　面对西方舆论攻势，国务院新闻办、外交部以及诸多媒体机构的对外宣传、国际交流与传播活动层出不穷，广大网民也自发地进行了反击，特别抗震救灾的撼天动地的壮举，奥运会的精彩纷呈的展示，使西方民众进一步了解真实的中国。然而，无庸讳言的是，尽管中国经济在世界经济有了很大分量，但中国的声音和文化影响，却没有相应的地位，国家公关能力明显不足，表现在：一是国家公关始终没有提升到一个系统性、战略性的层面，缺乏明确的目标和清晰的路线图。反观美国，自1945年实施国家攻关战略以来，却逐步形成了“自由=美国精神”、“美国精神=普世价值”两个等式建构，一提到平等、民主、自由，大多数人都会很自然地想到美国。二是在国家形象的塑造上有失偏颇。在世界大国崛起的进程中，以文化维度来塑造国家形象，是一个已被证明的普遍规律。但由于历史原因，在改革开放前我们在世界面前塑造了一个“政治中国”的形象；改革开放后，塑造一个“经济中国”的形象；在文化传播上，塑造了一个“古老中国”的形象。即：过度强调了传统文化，忽视了现代文明的传播。而我们需要构建的，是一个体现现代文明的文化中国。2008年北京奥运，无疑向世界充分展现了一个在悠久传统中走向现代的和谐和文明的中国。三是忽视对话语主导权的争夺。拉萨“3。14”事件之前，达赖打着宗教的幌子在西方广为游说，并博得了西方政要的同情，而我们却没有争夺话语主导权，以至在“314”事件发生后，尽管西藏自治区负责人第一时间公布事件真相，国务院新闻办此后多次召开记者会，但BBC、CNN这些向来以“公信力”自我标榜的西方媒体，依旧公然造假。相反，汶川大地震和奥运会，我们却掌握话语主导权，使中国形象大大提升。
　　近期，中央领导反复强调要“努力增强文化软实力，进一步提升中国国家形象”，并表示：“当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。”我们相信，国家公关战略的全面启动，必将使我国在世界上的影响力大大提升，国家形象将大为改观。
　　稿源：荆楚网
　　作者：侯文学