余宽宏：舆论不必急于棒杀宜春市的做法

　　这两天，江西省宜春市因一则旅游广告语成为了互联网上议论的焦点，据说这则广告"宜春，一座叫春的城市"已经被网民评为"2010年最牛、最雷人的政务广告语"。今天看到荆楚网的消息说，鉴于舆论的巨大压力，当地政府部门已经将这则广告从政务网上撤了下来。其实舆论原本不必这么着急于棒杀宜春市做法的，至少也应该给他们一个表现的机会。
　　"宜春，一座叫春的城市"，这句话，第一眼看确实是不够雅观，看第二眼你就会莞尔一笑，觉得这个旅游广告做得相当地有趣。至于说低俗啥的，谈不上吧？在我看来，这只是一个善意的玩笑而已，其他的说法如因此败坏了宜春的城市形象等，更是子无虚有的事情。专家也解释说了，广告创意的初衷是"宜春，一座叫做春的城市。"在这里故意省掉了一个字，我想他们可能就是为了给读者留下丰富的想象空间，通过这个想象来让你加深对宜春的印象。
　　其实在我国并不缺好的旅游景点和风景区，缺的都是知名度而已。很多地方守着青山绿水却发展不起来，究其根源就是因为知名度不够，过于默默无闻。因此，这样的地方需要公众记住它，需要广告效应。包括宜春，在此之前，我对此地就是一无所知，还是看到这个广告后才知道有这么一个地方。我专门查了一下网上的相关资料，发现这个地方的旅游景点真的很多，只是都没有对外宣传出来而已。
　　这让我想到了去年发生在我省的一个网络热点事件。09年11月份的时候，湖北咸宁举办首届国际温泉文化旅游节。因为类似这样的活动全国上下搞得特别多，差不多有温泉的地方都会举办这种节庆活动。于是开幕式的当天，当地别出心裁的搞了一个万人同洗温泉的活动，创下了吉尼斯世界纪录。其目的再明显不过---为这个旅游节制造声势。同宜春的遭遇一样，咸宁的做法在互联网上遭到了普遍的质疑，骂声一片。现在回过头来我们再看此事，不得不佩服当地政府的精明和魄力。举办这个温泉文化旅游节，当地并没有拿出太多的钱，就已经达到了花小钱办大事的效果，成功地吸引道了全国的注意力，那段时间里面，几乎所有的媒介都在为他们做免费宣传，这种宣传效果，远远大过几千万的广告费投放。于是一个原本默默无闻的温泉旅游景点，通过此事一举成名。来自湖北省旅游部门提供的统计数据证明了这一点，数据显示该市举办首届国际温泉文化旅游节以来，每天慕名前来泡温泉的游客超过5000人次。
　　"宜春，一座叫春的城市"这条广告语跟咸宁"万人同洗温泉"这个活动一样，双方目的相同，都是为了让更多的人来了解自己的地方，它的这种争议性做法，刚好起到了传播的效果，能让大家记住这个地方。现在看来，这条广告语一夜大热确实引起了媒体的高度关注和舆论热议，的确达到了预期的宣传效果。不愧为一次成功的策划。
　　稿源：荆楚网
　　作者：余宽宏