文峰：宣传不发炎才能避免自残

　　河南某媒体对连霍高速事故的报道被网友大量转发，网友总结称，该报道共1300字，其中1134字为表扬省政府如何辛苦工作，提及16位领导，却只字未提伤亡者及其家属。（2月4日《新京报》）
　　面对当前复杂多变的社会环境，党报需要改革已成为共识，中央高层也已经提出了改文风的要求，可是在某些党报上却仍会时不时出现旧的宣传报道模式，实乃思想滞后。事实上，既然党报也是报纸，那么就应该遵循新闻传播规律，遵守新闻从业的基本准则。无论党报是群众喉舌还是党的喉舌，都应该在发声时做到不发炎，因为在受众的选择性接触特点日益凸显这个事实面前，宣传只有做到不发炎才能不在自残中被边缘化。
　　显然，关于河南塌桥事故，现在人们关注的焦点是事故真正的原因，遇难者及其家属的状况，事件的善后工作，以及各地政府会采取怎样的措施避免类似的灾难，而不是领导流泪或者多么地不辞劳苦。事实上，在辖区内发生了如此重大的事故，相关领导对事故重视，启动救援机制原本就是在履行一种工作职责，否则就是渎职，对于一个正常的工作程序动用溢美之词无疑不妥。结果自然是，在网上一搜索，看到的不是对领导的跟帖赞美，反而是骂声连天。
　　很遗憾，类似的宣传不成反引骂声的案列已不是第一次了。就在去年年末，某市在发生23名学生和一名群众被砍伤的突发事件后，却仍发表《光山：努力办好人民满意教育》的报道。事后，在舆论批评的压力下该报不得不道歉：由于我们新闻职业素养差，工作责任心不强，伤害了受伤学生及其家人以及广大网友和读者的感情。可想而知，即使是道歉了，其公信力所受的伤在短期内也无法愈合，因为有些负面印象一旦产生就会留下疤痕，你再想用积极的声音覆盖这些印象，重塑形象是很难的。更何况，这样的道歉也是应对舆论高压的亡羊补牢式的无奈之举。
　　记得1992年邓小平在最后一次公开发表讲话时就说过：“有一个问题，就是形式主义多，电视以打开，尽是会议。会议多，文章太长，讲话也太长，而且内容重复，新的语言并不多。重复的话要讲，但要精简。形式主义也是官僚主义。要腾出时间来多办实事，多做少说。”也就是说，宣传不是硬梆梆地华而不实地歌颂，宣传也应该具备说服力，也要懂得群众的眼睛是雪亮的，领导做得好，例证充足，人民自然不会在满意度上故意打折。
　　时下，各种传播技术不断涌现和迅速普及，变化之快，前所未有。随着互联网的发展，新媒体的出现更是使得报纸这种传统媒体面临多种传播媒介的夹击。人们的信息选择渠道很多，观念也趋于多元。如果有些党报还要简单地使用“我传你听”的旧思维，开时代倒车式地进行宣传工作，那么就是自残，就会在竞争中被边缘化，最终失去宣传受众，无法宣传。
　　毫无疑问，一个国家需要宣传，宣传也不是什么坏事，世界上每个国家也都有自己的宣传系统，但是宣传也需要专业化，也需要符合传播规律的要求，也需要适应不断变化的时代环境。否则，不仅不会达到预期的宣传效果，反而还可能会形成网友声讨的追尾效应，戳伤报纸本身的信誉，一次次做出赔了夫人又折兵的错行。
　　稿源：荆楚网
　　作者：文峰