谭建新：东莞发布宣传片正名或只是“扬汤止沸”

　　如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。有专家指出，成功的城市品牌形象，等同于城市的“金字招牌”，目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，此类软性、硬性传播，能让东莞的城市形象得到提升。（2月27日羊城晚报）
　　去过东莞的人，都会对这座城市有着深刻的印象。就城市本身发展而言，东莞是可谓是全国成功的典型案例，尤其是加工制造业极其发达，2012年，东莞市GDP有了一个历史性的突破，经济总量正式加入“五千亿元俱乐部”，在全国大中城市排第22名，全国地级市中排第6名。然而，经济高速发达的同时，“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”等一系列妖魔化的称号，也在困扰着东莞人民。为此，一些专家指出目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，要把品牌经济战略提上日程，通过拍摄形象宣传短片等方式，用一二十年的时间打造一个属于自己的大品牌，以此来提升城市形象。鉴于此，去年9月，东莞市政府新闻办官方微博首发了与探索频道合作摄制的东莞城市形象宣传短片，仅一天时间，相关微博被转发3000多次，宣传片视频点击近3万次。此外，短片还被剪辑成时长15秒的广告短片，于去年10月至12月在全国25家地方电视台、8家地方电视台的《人文发现》栏目以及中央电视台多个重点频道黄金时段播放。
　　东莞市拍宣传片为自身“正名”的做法虽说是“轰轰烈烈”，但多少也饱含着许多心酸和无奈。知耻而后勇，这种精神当然值得我们称赞。但仔细想来，东莞的做法真的有效吗？非也！依笔者之见，东莞市的做法仅是“扬汤止沸”而并非“釜底抽薪”。要知道治病关键在选准“病根”，东莞城市形象诟病的关键在于庞大的外来务工人员。试问哪个人愿意给自己的城市扣上“臭帽子”？东莞“臭名远扬”绝大部分原因是由外来人员的“口口相授”，正所谓“三人成虎”，最后使得东莞落了个“委屈”的下场。
　　东莞市要为自己的形象“正名”，釜底抽薪之策就是要切实解决外来农民工的“后顾之忧”。众所周知，东莞流动人口较多，社会矛盾突出，对于城市管理者而言，是巨大的挑战。作为城市的管理者，就应该看到民工夫妻分居两地带给他们的难处，从而着力解决他们的困难，如修建民工夫妻房，提供更多的工作岗位，解决夫妻分居两地的问题等等。再比如在保障农民工合法权益上，要切实解决农民工讨薪、子女读书、医保社保等民生问题。只有农民工这个城市找到家的感觉，东莞才能真正的算是幸福城市，而“性都”、“血汗工厂”等妖魔化的“臭帽子”也自然而然会随着农民工的“好口碑”而烟消云散！
　　稿源：荆楚网
　　作者：谭建新