王佩：腾讯的复制之路还能走多远

　　有消息透露称，腾讯微博事业部已被撤销，腾讯不再对微博做新功能的增加，只维持基本的运营。腾讯OMG所在的西格玛大厦，外部标识原为腾讯微博，前段时间已改成腾讯视频。
　　财经媒体人罗昌平对此表示：“听说腾讯微博部门撤销，人员并入微视和网站。整个企鹅都在往移动端布局，连微博都成了传统媒体。”
　　2010年，腾讯微博上市之初，马总对其寄予厚望，手握三亿QQ用户，不免信心十足。果不其然，断断两年过后，2012年，腾讯微博到底有没有超越新浪微博成为了热门话题。据腾讯2012年第二季度财报披露，腾讯微博于第二季末注册账户4。69亿，8200万日活跃账户。新浪2012年第二季度财报显示，截止2012年6月30日，新浪微博注册用户3。68亿，平均每日活跃用户3650万。bShare发布2012年第一季度社会化平台数据报告。根据该报告显示，腾讯微博首度超过新浪微博，成为国内除QQ空间外的第二大分享平台。不仅如此，不少明星大V也纷纷转投腾讯的怀抱，一时间，新浪微博衰退论四起，腾讯微博似乎稳操胜券。
　　然而，四年后的今天，腾讯微博却悄无声息的退出这场没有销烟的战争。退出的原因肯定是多方面的，最根本的原因必然是，腾讯微博完全复制新浪微博而来，而新浪微博又是复制脸书而来，在中国复制品取得成功多见，但复制复制品成功却很困难。腾讯的复制功力之强在业界无人不知无人不晓，并且取得了多次的胜利，QQ农场、英雄联盟、TM、财付通、拍拍、校友、软件等等，可以说庞大的腾讯帝国鲜有自生品，取得如此多的胜利的腾讯为什么单单输在了微博上？
　　除了腾讯方面的轻敌、冒进之外，更深层次的原因是因为微博需要的是‘慢功夫’，绝非一蹴而就。这个过程中，需要开发者通过各种不同的方式和手段，去测验用户的喜好、需求。而腾讯忽视的恰恰是自身用户，虽然他的用户居多，但多是依附QQ用户而来，用户群体的年龄、知识背景等和新浪微博不同，换言之，腾讯微博的用户决定了腾讯微博只能是QQ空间的一个小缩影，我们在腾讯微博看到的，大多是伴随说说一键复制而来的咨询，久而久之，必然没有太大的吸引力。
　　腾讯微博的退出并不能撼动腾讯帝国的基业，但是，这应该成为一个信号，提醒腾讯今后新产品的开发道路该如何选择？复制没有问题，如何把复制而来的东西和自身优势相结合，才是关键核心问题。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王佩