3日上午，记者在湖北恩施大峡谷售票处了解到，“五一”期间，游客捡拾一公斤垃圾，便可换取恩施大峡谷售价278元的《龙船调》实景剧门票和云龙地缝门票。（5月3日新华网）

　　不得不说，这是一个精彩且成功的营销创意。在这个远非“酒香不怕巷子深”的年代，各大景区、景点为了拉笼人气、吸引游人，使出了浑身解数。有的景区进行门票打折促销，推行“十免一”、年票等优惠政策；有的举办裳花、摄影、民俗、美食等大型活动，持续制造关注点；更为甚者，个别景区开展“模特秀”“内衣秀”，人为制造话题，借机进行炒作……而此次，湖北恩施景区却突破常规，剑走偏锋，推行“垃圾换门票”，看似普通、平淡之举，却收到了网友一致好评和点赞。

　　相比其他景区的大手笔、大投入，“垃圾换门票”确实难以企及，但就是这样一个“小举动”，何以引发媒体、舆论的高度关注？一方面，活动参与性、互动性强。不设条件、低门槛、设奖励，吸引广大游客参与，而游人既欣赏了美景，拾捡了垃圾，收获了心情，换得了门票，一举数得，何乐而不呢？另一方面，据实奖励，物超所值。相比诸如代金券、优惠卡等奖励措施，“噱头”的成分居多。而“垃圾换门票”，进景区、看表演不需再购票，实惠让人看得到、摸得着。

　　然而，笔者认为，更重要的原因还是在于“垃圾换门票”契合当前文明主题。现今，一些国人不文明旅游行为饱受社会诟病，在倡导文明出游、塑造文明形象的现实语境下，如何引导国人出游成为了最热的话题之一。就在“五一”前夕，国家旅游局出台了发布《导游领队引导文明旅游规范》，旨在通过制度性规定，进一步规范出游行为，共筑文明、有序的旅游环境。规章制度的出台固然令人可喜，但是，文明习惯的养成、良好生活方式的构筑、文明涵养的培育，并非一朝一夕，也并非一蹉而就，提醒、教育、惩处等手段缺一不可，更需要举全社会之力，共同培育、共同提升。湖北恩施大峡谷景区主动承担责任，从身边的细节之处入手，在寓教寓乐中提醒游人保护环境，文明出行，如春风化雨般温暖，让人在潜移默化中改变，着实是一次生动的文明实践与创新。

　　在这个改革与创新成为主题的年代，因循守旧、僵化刻板注定难以取得佳绩，唯有创新、实践才是事业不断向前的“法宝”。建设文明中国，树立文明形象，我们每个人都是实践者和推动者。从“垃圾换门票”中汲取成功经验，领悟创新魅力，躬行实践、久久为功，真正让文明成为一道最亮丽的风景。

　　稿源：荆楚网

　　作者：吴俊