11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用“明星代言”进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等明星涉案被点名。据了解，此次通报的12件案件是新《广告法》颁布实施以来工商机关查处典型违法案件的一小部分，很多9月份新《广告法》实施后办理的重大典型案件，工商机关还在调查取证过程中。国家工商总局称，下一步，在条件成熟时，工商总局还将加大典型案件曝光力度，再通报重大案件。（《华西都市报》11月16日）

　　所谓 “明星代言”，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式，在我国最早出现在20世纪80年代末。由于明星的粉丝效应巨大，明星代言产品成为潮流，受到商家和消费者的追捧，也被各个行业及企业主所广为接受。在明星的巨大号召力下，很多广告代言的产品销售不错。但近年来，明星代言的产品质量问题频频曝光，因为代言虚假广告而深陷“代言门”舆论漩涡的明星也不胜枚举。特别是消费者最为关注的食品或保健品，从三鹿奶粉到江中猴姑饼干、从汤臣倍健胶囊到藏秘排油减肥茶，“代言门”事件接二连三的发生。有些明星对所“代言”的产品自己都不曾食用、不曾使用，居然脸不变色地“吹牛”说“体验良好”、“效果极佳”，还煞有介事地介绍自身的“收益”。而“代言门”事件发生后，明星所“代言”的企业都受到了司法机关或管理部门的处罚，但作为“代言人”的明星却未受到实质的处罚，多是大事化小，小事化了。

　　正是由于明星作为代言人，在“代言门”事件中受不到实质性处罚、损失不了多大利益，才使这些明星在这个“代言门”出事后转向另外的“代言门”，利益照得，钞票照拿。

　　针对这一不合理现状，于今年9月1日实施的新《广告法》中对“广告代言人”的随意“吹牛”进行了限制，要求“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”，对“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的”，其“广告代言人应当与广告主承担连带责任”。同时，还明确了“代言人”出现违规“代言”行为后的处罚标准与办法，因而也就有了赵忠祥、侯耀华、李金斗等明星涉案被国家工商总局被点名批评的结果。由此我们可以说，新的《广告法》给明星的“代言”行为戴上了“紧箍咒”，使其在“代言门”事件中既“出血”、又“割肉”，从而使明星们小心的对待所代言的产品，不敢轻易地为所代言的产品“吹牛”了。

　　总之，要让明星的代言行为不成为“吹牛”，使明星的代言博取广大消费者的信任，自然离不开相关配套法律法规的制约，也离不开政府相关部门的审核监督和管理，但最关键的还是要培育企业的诚信意识，使新产品广告与产品品质名副其实，同时更要强化代言明星自身的责任意识，使其谨慎地选择产品，拒绝为不知性能的、不知成份的、没有用过的、没有尝过的、描述与实际不符的产品“代言”或“吹牛”。

　　稿源：荆楚网

　　作者：袁文良