近日，国家工商总局公布了自今年6月以来，12起典型违法广告案。其中，河北省在8月查处的冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案件中，当事人在电视广告中宣称所谓的“传世名画”升值空间巨大，并在广告中由赵忠祥、侯耀华等名人为其推荐、证明。（11月16日《华西都市报》）

　　电视广告早已被我们所熟知，甚至可以说已然成为我们生活的一部分。绝大部分广告都会采用以我们所喜爱的明星来代言商品，尤其是一些经典广告语“甜蜜时刻，怎能油腻”“腰不疼了，腿不酸了”“下雨天，音乐跟巧克力更配哦”“真的有这么丝滑吗？”……更是家喻户晓，妇孺皆知，产品知名度随着明星知名度倏然提升，销量日日高。这不仅是广告语编得好，还源于明星效应足。

　　然而，却不乏有利用明星、名人做虚假广告的案件，“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案即是最大的证明。据工商部门核实，这些所谓的“传世名画”不过是浙江某工艺厂生产的印刷品，当事人在电视广告中将其价值吹嘘得天花乱坠，牟取暴利，涉嫌虚假宣传，有关部门也已依法对其进行了相应的惩处。但对案件的明星代言人赵忠祥、侯耀华等名人却只是点名而已，笔者以为，亮剑明星代言虚假广告不能仅止于点名，而应依法“真刀真枪”严肃处置。

　　拥有明星效应的赵忠祥，代言虚假广告黑历史由来已久，然而这一次次的做虚假劣质商品帮手的他，只是曝光点名而已，这对不知情的老百姓来说，太不公平。幸好，赵忠祥所代言的商品并没有带来消费者的受伤殒命，不然他真就是不只“助纣为虐”，更是“谋财害命”了。

　　老百姓赋予了名人、明星巨大的知名度、“钱途”，但他们切不能肆意妄为，毫不自爱，更不能一切向钱看。明星虚假广告代言，过去由于广告立法不尽完善难以得到惩戒。但新《广告法》已经明确“只要明星代言的是虚假广告，将负有连带责任，工商部门可依法没收其违法所得，并处以违法所得一倍以上两倍以下的罚款。

　　既然新《广告法》被称作“史上最严”，即理应彰显严明的约束力和执行力，而不能仅仅停留在曝光点名。否则，赵忠祥等屡屡代言虚假广告者势必“见钱依旧眼开”，代言虚假广告必然“涛声依旧”。

　　稿源：荆楚网

　　作者：马晓龙