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自媒体,你还要乱到何时?

发布时间:2018-05-15 08:41:02来源:荆楚网

  近日,公众号"二更食堂"因过度消费"滴滴司机杀害空姐"一案,发布不当推文,引发众怒。浙江网信办约谈公众号负责人,次日,"二更食堂"主动关停并免除CEO李明职务。

  这次事件,只是中国自媒体浪潮卷起的一朵小小浪花。自媒体作为新媒体的一种,它还非常年轻,尚在发展阶段,不成熟、不完善,略显粗放的管理和不太自觉的经营,让自媒体领域乱象横生。

  想必大家已经被各种"标题党"的洗过脑,也被"不转不是中国人"这种文章刷过屏,那些作者总是在"震惊",而他们的文章总是被"传疯了"……在他们描绘的世界里,男人只有直男和渣男两种,女人总在深夜默默流泪,老年人总是很缺保健品,你不开心是因为花钱太少,买口红是挽回女朋友的唯一途径……在这些自媒体文章中,我们不时能瞥到色情、暴力的内容藏在阴暗的角落,我们不时能看到扭曲的人性在夸张的面具背后充满贪婪。

  有人统计了公众号"咪蒙"30篇文章,出现频次最高的词分别是婚姻、吵架、结婚、性生活、出轨……好像我们的生活只剩下两性;平台“熊掌号”出现一篇推文《中国军事实力远超美国,连美国都在向我们学习》,光看标题就让人觉得假得不可思议;1月26日,公众号“山石观市”编造虚假金融行政文件被罚款20万元;5月7日,两名自媒体人涉嫌诽谤伊利被捕……

  我也当过某公众号的小编,所以我也清楚自媒体从业人员的日常大概是怎样的。

  早上起来,刷微博、微信和各个论坛,找热点事件。找到热点之后,和团队一起讨论主题、切入角度、大概内容和框架。然后是分工,谁负责文案,谁负责找图修图,谁负责排版美化,谁负责编辑审核。然后在忙碌半天之后,一篇《看到直男癌言论,我的脏话不够用了》这样的文章就炮制出来了。随后,这篇文章被同步推送到公众号、微博、百家号、今日头条等各个平台,同时请合作的大号小号扩散转发。

  这个流程看上去稀松平常,那么自媒体乱象是怎么来的,问题出在哪里呢?

  首先是热点事件真实性,我们选热点大概只有两个标准,一是够不够热,二是够不够抓人。在这两个标准之外,热点事件的真实性无足轻重,因为我们的目标是跟风蹭热点,简单来说就是吸粉。其次是审核环节,所谓自媒体写手、编辑,其实没有明确的行业准入标准,他们的水平也参差不齐,所以一些扭曲的观点、不当的言论,都没有经过有效的过滤,便被投放到公众面前。第三是抄袭问题,自媒体写手们的灵感是有限的,如何制造更多风格不同内容迥异的文章是一个问题,抄袭、改编和汇编就是他们一大内容来源。某作者早上写完一篇文章,晚上就被各个平台抄得满天飞是常有的事。

  除此之外,做自媒体有一点让我感到恶心以至于最终辞职,就是他们的叙事方式。为了制造刺激,也就是所谓的引爆点,一件平淡无奇的事,一个随处可见的观点,要用最戏剧的方式讲述出来。制造对立,制造反转,编造故事,煽动你的情绪。让你最早被标题吸引进来,看完一篇剧情大起大落但是情节可疑的故事,在你情绪最摇曳的时候,以一碗鸡汤或者毒鸡汤总结全文,让你感叹人生的美好或者不美好,最后再推一下产品或者更多文章,让流量变现或者产生更多流量。

  自媒体写手们很清楚受众想看什么,严肃认真而深刻的作品常常少有赞阅,被束之高阁;那些色情暴力而扭曲的低俗推送常常阅读量惊人。放弃良知和社会责任感的写手太多了,他们就像躲在黑暗角落里的魔鬼,目光冰冷地操纵着这个世界。扭曲事实、道德绑架、利用民族情节、丑化人性、物化女性、外貌崇拜、金钱至上和消费主义……道德伦理和商业利益博弈常常以惨败告终,人的真善美渐渐被欲望冲刷殆尽。面对人性的弱点,自媒体运营者们采取的措施往往是挖掘和利用,而不是完善和修补,这让我感到阵阵恶寒。

  自媒体,你还要乱到何时?"二更食堂"事件中,浙江网信办以最快的速度解决了这场闹剧,但是这仅仅是在关注的人够多、事件影响够大的情况下。自媒体领域里仍然有很多吸人骨髓的虱子,他们为了获取流量和眼球,吸食着人性的美,将之转化为恶,越来越强壮,越蹦越高。如果没有更完善的事前审核机制和事后惩罚机制,这些虱子最终将布满我们的身体表皮,吸干我们的鲜血!

  来源:荆楚网

  作者:江畅