6月18日举行的第二届中国影视领袖峰会上，上海电影集团董事长任仲伦表示，希望电影票价最低维持在30元左右，过低会对这个行业的价值判断造成误解。（6月19日《金融界》）
任仲伦表示，电影公司花几千万几个亿投入影片，但观众拿到手的票价仅有9.9元、19.9元。电影票应该有个基本的价格，希望不低于30元。
早在去年1月，任仲伦就曾在一次会上公开表达了电影票价要“限低”的想法。任仲伦的理由是，目前电影票平均票价为33元，观众通过网络途径拿到的票价更低，平均仅为19元，不及一杯咖啡的价格。电影成本比20年前成百倍增加，票价却还下降了。观众如果把正常的票价看作不正常，长此以往对电影是有伤害的。
作为上海电影集团的董事长，任仲伦希望电影票价最低维持在30元左右，完全可以理解。但是，任仲伦认为，电影票价“过低会对这个行业的价值判断造成误解”，这一观点难获认同。
作为一种文化产业，电影的票价理应由市场决定。2012年3月，时任国家广电总局电影管理局副局长喇培康明确表态，电影局支持全国电影票价回落到一个老百姓能够接受的区间范围，支持电影票降价。他说，“票价应当是由市场来定。观众能够接受到什么程度，影院能够卖到什么程度，最终达到双方都能接受的一个点。”
电影属于大众消费品，定价过高必然会影响大众消费。事实上，包括张艺谋在内的不少电影业界大佬也认为，电影票价居高不下，会影响观影人次。希望相关主管部门根据市场规律采取建议性指导票价和最高限价。现在动辄上百元一场电影，对于广大的普通老百姓来说，绝对是奢侈消费品。
大制作未必意味着高质量，小制作未必意味着低质量。对电影票价进行“限低”，不仅违背市场规律，也违背艺术创作规律。电影有大制作，也有小制作。2006年，由宁浩导演的喜剧电影《疯狂的石头》，其制作成本仅为300万，还不够支付现在一些大腕一天的片酬，但是这部影片却取得了2300万的票房，成为中国内地电影市场的一匹黑马，一种现象。
任仲伦认为，电影票价“过低会对这个行业的价值判断造成误解”，这本身也是一种误解、一种偏见。当下的影视界，让观众感到不解的，主要不是票价太高或者太低。票价太高，观众完全可以用脚投票。广大观众最痛恨的是，一些靠脸吃饭的“小鲜肉”片酬居高不下，动辄千万；一些“抗日雷剧”等奇葩影视剧层出不穷。凡此种种，才是观众怨声载道的主要原因。
作为一种特殊的文化产业，电影肩负着传播核心价值观的重任。事实上，像《战狼2》《摔跤吧爸爸》这样的主旋律影片，同样取得了不俗的票房，这足以说明，电影的票房和题材并非互相矛盾的。某些电影上座率不高，观众不满意，作为电影的制作方最需要深刻反思：是不是过分倚重所谓的“题材”了？是不是过分看重金钱了？
来源：荆楚网
作者：张卫斌
（作者： 编辑：詹蔷）
