“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89％的男人补肾越补越虚”,“权威专家披露，超过140多种疾病与全身性湿气有关”……近年来，这类流行于网络社交媒体的医疗广告，打着科普的幌子，充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引，瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人，推行并无科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。（7月19日《广州日报》）
这些虚假医疗广告，多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。他们给产品进行科学包装的主要方法主要是：一是利用日常经验编织科学神话。例如，通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”，被渲染成包治百病“神药”宣传推销；二是援引国外研究数据显示权威；三是以科技术语和国际荣誉吸引眼球。如，一则广告称，某专家团队“发明的小分子切割技术，能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病”，并吹嘘其“领先世界”，“目标是世界专利和诺贝尔奖”，“比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”。
一些医药公司本身的营销团队他们所以用“高大上”的科学研究成果和权威专家包装产品，目的是蒙骗消费者，让他们深信不疑，进而购买他们的产品。而让这样的广告泛滥成灾，无疑于谋财害命，受害者显然是广大患者。“虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响”， 浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓璟说，“作为一名医生，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。”
在当下的网络社交媒体上，“伪科普”虚假医疗广告大有方兴未艾之势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示，今年上半年查处互联网广告案件1055件，同比增长9.67％，占全部案件数的72.96％，其中不少属于“伪科普”虚假医疗广告。根据这一情况，相关部门应采取有效措施进行整治：卫健部门应该加强科普知识的宣传教育和疾病预防，使广大民众提高甄别虚假医疗信息的能力；自媒体平台要对发布的医疗文章和广告进行严格审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式，控制伪科普的传播；相关部门须主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度，提高不法商家的违法成本，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。
为了发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，必须以《广告法》为依据，规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。据此，必须加大整治力度，不能再让“伪科普”医疗广告大行其道了。
来源：荆楚网
作者：侯文学
（作者： 编辑：詹蔷）
