《3个女人和105个男人的故事》《豪门浪子啊，却为真爱遁入空门》……看到这两个标题，你能想到它们指的分别是《水浒传》和《红楼梦》么？然而，让我们颇感无奈的是，这种典型的“标题党”做派，如今在网上无处不在，防不胜防。有不少网站编辑都喜欢在标题中加入色情、凶杀、阴谋、犯罪、性暗示的元素，以为这样就能获取更多的点击量。

　　有人认为，从信息传播的角度来看，“标题党”从媒体诞生之初就有。但不得不说的是，似乎从来没有哪个时期的信息传播，像现在这样热衷于“标题党”。不仅是娱乐、体育、社会新闻，连严肃的政治、军事新闻，都能看到“标题党”的身影。最近，有网友对比了某新闻网站与其他网站转载同一则新闻时所取的标题，就引发了热议。

　　通常来说，“标题党”惯用的手法，包括捕风捉影、断章取义、剪辑放大、移花接木等。在一些网络编辑看来，网友都喜欢那些低俗、刺激的内容，对正襟危坐的严肃讨论不感兴趣。于是，哪怕夸张、失真、歪曲事实，他们也要将内容尽可能地与性、犯罪、八卦、心灵鸡汤扯上关系。有些网站，很多标题都在刻意迎合部分公众对官员、富人、腐败、房价等话题的情绪。

　　不得不承认，“标题党”在提高新闻点击率上确实有一定效果——同样一则新闻，如果炮制一个惊悚猎奇的标题，点击率确实有可能会增加。究其因，浅阅读是网络时代的主流，网友很难认真、完全地阅读一篇长文章，如果没有一个能吸引眼球的标题，有些文章估计没人会点开看。在“点击就是经济”的网络媒体环境中，有些网站将点击量与考核挂钩，也助长了“标题党”乱象。

　　“标题党”片面追求耸人听闻的标题，无视标题与文章、标题与事实的关系，既有违媒体的基本操守，也是不可持续的。如今很多人将“标题党”称为“新闻怪胎”，就是因为这种操作手法完全不符合新闻规范，与“客观”“真实”的原则背道而驰。长此以往，将破坏媒体行业的总体生态。

　　当罔顾真相、背离事实被一些媒体奉为圭臬，难以想象其如何能持续健康发展下去。毕竟，读者不是傻子，上过一回两回当后，“再回首只有恨意”。一些媒体即使现在能靠“标题党”增加点击量和阅读量，到最后只会被网友们抛弃。

　　跳出媒介批评的视角，“标题党”利用网友猎奇心理而舍弃社会责任的行为，也是缺乏道德良知的。没有底线地“语不惊人死不休”，不仅可能会激化社会矛盾、撕裂社会共识，还会传递一种扭曲的价值观，造成社会认知混乱等多种恶果。比如，在“石狮灭门惨案”事件中，当事人通过“标题党”的手法，将死老鼠编造成耸人听闻的命案，就完全混淆了娱乐与严肃新闻的区别，最终被拘留也是罪有应得。

　　以网络为代表的媒体发展,赋予了每个人更大的表达自由，但这并不意味着就可以毫无底线地胡编滥造。“标题党”盛行，在侵犯公众知情权的同时，也在透支媒体公信力。从媒体发展和社会进步来说，这种行为无异于饮鸩止渴。

　　当然，要扭转“标题党”乱象，既有赖于公众增强判断力、不要被忽悠，相关部门的规范，也有赖于媒体从业人员加强行业自律。不管是记者还是编辑，都应该规范新闻操作，别玩“标题党”那一套。

　　稿源：新华网

　　作者：白靖利