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编者按：近来，多部国产电影占据各大影院，引发暑期档全民观影热潮。国产电影扎堆上映，不仅没有互相遭受冲击，反而齐心协力挤进了内地电影票房的前列。《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》等电影的热映势头不减，有望持续刷新国产票房纪录。然而，在高票房的背后，是电影实力的展露还是营销手段的主导？中国电影市场能否保持坚挺，延续火爆票房？
本期沙龙，我们邀请到了武汉青年作家黄镜滔，以及来自华中科技大学、华中师范大学、中国地质大学等高校的10位同学，共同探讨国产电影创票房奇迹是实力还是机遇？现场文字图片整理如下：
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国产电影保护月下的疯狂?
南路：《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记大圣归来》齐力助推，使内地影市迎来史上最大票房。到底是谁托起了国产影片的票房，使国产片迎来了春天？其实，国产片票房大卖背后，不仅有着电影产业多年积累的功劳，也与电影上映档期遇上暑期档和国产电影保护月有关。
虽有关部门不承认有“国产片保护月”的说法，但这个7月只有《小羊肖恩》、《模仿游戏》等几部外国电影上映，下面的8月也基本上是国产片的天下。之前网友们还一致表示要捂紧口袋等进口大片，但没想到却被《捉妖记》的小胡巴掏了个空。
不过可喜的是，这次不是一部电影独大，而是齐头并进，之前《煎饼侠》导演大鹏在南京接受记者采访时就表示，与《捉妖记》和《大圣归来》不是敌人，是盟友。事实也是这样，比《捉妖记》迟一天上映的《煎饼侠》加上宣发成本不超过5000万，却9天揽下8个亿；《大圣归来》一路逆袭，成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。所以在大盘如此火热的情况下，才成功为《捉妖记》提供了登顶的良好环境。
穆思蓝：除了《捉妖记》每天一个新海报攻陷微博、微信，国产片如今的网络营销速度和精准也很惊人。比如《煎饼侠》上映前后，一些“大V”转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》，尤其岳云鹏魔性的五环之歌，简直是朋友圈刷屏利器。脱胎于网络剧《吊丝男士》的《煎饼侠》网络营销非常立体，它在每集《吊丝男士》后都有对于《煎饼侠》的推荐和点映时观众的评价，到最后一集播完，《煎饼侠》就开始上映。
要知道做了四年的《吊丝男士》有30亿次的播放量，10亿以上的观众群。无疑，这样的原生IP（知识产权）将给票房带来很高预期。而且它除跟网站合作在地铁口送煎饼外，还在天津推出了“一键叫煎饼果子”等活动造势，制造事件营销。
国产电影能给观众看什么？
冯婷：虽然《捉妖记》的票房一路飙升，但网络上“烂片”的吐槽也不在少数，有网友对这部影片的质量提出了质疑，认为影片的类型太古怪：动画和真人相结合，卖萌、搞笑一个都不少，青春、爱情、古装、奇幻、冒险全都有一点，反而成了四不像,只不过是迎合了现在观影人群的娱乐心态。特别是随着“偷票房”等一些潜规则的若隐若现，电影市场变得更加令人捉摸不透。
王亚萍：几个大牌导演加几个大牌演员，要么搞笑到极致，要么爱到极致，要么砸钱到极致，这就是国产电影留给我的映象。绝大部分是出于商业目的，当然有的也不乏是出自演员或者导演的私心，偶尔也会有观众买票的国产电影，但是广电总局却并不买票。但最近却有两部国产电影让广电总局和观众都买了票。一是《捉妖记》，二是《西游记之大圣归来》，值得一提的是，两者都算得上是一部走心之作，都是国产电影的一个成功典例。
国产影片是否真有实力立足于电影市场？
王雪珍：当然，《捉妖记》的高票房，还离不开背后默默付出的工作人员，离不开“自来水”的浇灌等。但需注意的是，虽票房好，但不应以票房高低作为唯一衡量标准。正如时评家所言，票房奇迹下的中国电影不能高枕无忧，须知，中国电影发展还有很多短板需补齐，比如内容创作力不足、缺技术支持、想象力不足等。
值得一提的还有，现代社会人心浮躁，急功近利。唯有国内电影人不断地严格要求自己，用心对待每一部电影，做好每一个小细节，影院才能摆脱国外大片称霸银屏的尴尬局面。唯有用心之作，才能获得观众认可，走进观众心中，实现中国电影发展的大跨越。
杨柳：“保护月”作为国产电影的“羽翼”，的确能提高其票房份额，但是如果将筹码全放在排片、档期上，对影片本身毫不走心，在烂片充斥的时候或许还能浑水摸鱼，一旦有人认真起来，这样的做法只会被市场淘汰。总的来说，这次的暑期档是一个好的开始。
申莉：现在的观众很简单，只要你有诚意，观众就会买单。现在的观众也很聪明，蒙骗观众的低智电影一下子就会被看穿。所以说只要有诚意、认认真真娱乐大众，就会有回报。
作品精粹：
（作者： 编辑：杨虹磊）
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