期待电影票价向大众化回归

　　中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会和中国电影制片人协会日前联合发布《2007中国电影市场报告》。报告表明，去年全国城市院线市场平均票价是24.46，其中深圳市票价最高，为41.66元，高出平均值17.20元。（6月30日深圳商报）
　　由上述报告提供的数据我们看到，电影虽然是一门大众艺术，但在现实中，它却与大众渐行渐远。以深圳市为例：统计数据显示，2007年深圳市电影总票房为1.5205亿，而同期深圳全市总人口已达1500万左右，若以每场电影均价40元计，全年也只有大约380万人（次）看过一场电影，而没有进过影院的人数，几乎达到总人口的四分之三！应该说，这个数字是足以说明一些问题的。
　　在刚刚闭幕的上海国际电影节上，曾有一位佳宾做过如下的描述：“我们是一个人均票房不到50美分的市场，同时又是一个大城市里电影票价已经高于纽约同等影院票价水平的市场；我们是一个每30万人才拥有一块电影屏幕的市场，却也是全球唯一一个在公共电影院可以躺着看电影的市场。”这话听起来似乎有些尖刻，但却形象地反映了我国电影市场的尴尬现状。
　　观众对影院畏而远之，并不是他们不喜欢看电影，很大程度上我们不得不承认，是价格门槛为观众设置了无形的障碍。过去，观众不仅可以看到廉价的电影，甚至足不出户，就能够在小区、广场看到免费的露天电影，而现在，一个三口之家要想看一场电影，包括饮料、交通等正常开支在内，动辄就要花费数百元。尤其是对于城市中低收入家庭来说，进影院看电影已经是件很奢侈的事情。这种情况下，很多人自然要做出其他的选择，会通过非正常的途径去观赏电影，最终成为盗版影碟的消费主体，从而反过来对电影市场形成强大的冲击。
　　由是观之，降低电影票价，受益的不一定只有观众。而每每涉及到有关票房、票价的话题，少不了总有人要不失时机地祭出与国际接轨的大旗，其实，已经有人给我们做了这样的比较：我国的人均ＧＤＰ是美国的十七分之一，而在美国看一场电影，大约平均只需花6美元左右，几乎和我们持平，甚至在某些地方还要显得略低。由此可见，我们的电影票价确实与国际接上了轨，但它却完全不符合我们的国情，背离了大多数公众的心理承受能力和消费预期。
　　电影作为一项大众化文化产业，从社会学的角度上看，它是满足社会成员精神文化需求的重要载体，应当具有让公众享受到文化发展成果的功能定位；从经济学的角度上看，也只有让更多的人愿意看并看得起电影，使电影成为大众文化消费品，才是电影文化可持续发展的正确途径。影院靠高消费、贵族化经营模式，固然也能获得一定的票房收入，但这种辉煌注定了只能是短暂的、没有生命力的，是迎合少数人畸形消费心态下的非理性产物。让票价回归大众化，趋向平民化，利用价格杠杆将更多的人吸引到影院来，电影终端消费市场才会出现真正的繁荣。
　　稿源：荆楚网
　　作者：梅广