陈明：与张结海先生商榷中国运动员“神化”一事

　　张结海先生在8月27日的《广州日报》上发表《对中国运动员的神化还远远不够》一文。张先生为知名心理学学者，文中的一些说法确实让人感觉耳目一新。不过，在通读全文之后，作为一个二十多岁的年轻人，笔者也斗胆提出自己的浅见，和张先生商榷。
　　首先，张先生提出“对中国运动员的神化还远远不够”的主张，这些文字在标题中初看起来确实让人感到有些疑惑，因为“神化”好像是几十年前的字眼。张先生文中又对此做出了解释，“神化，顾名思义就是把人变成神……现在充其量就是明星化的同义词罢了”。这个观点当然正确，因为现在很多运动员都是这样被打造成国际巨星的，包括在闭幕式上出场的英国足球巨星贝克汉姆。从广告学上讲，这样打造明星的过程应该叫“包装”。“神化”两个字，既然没有它原来的“把人变成神”的本意，笔者还是觉得换成“包装”两个字更为贴切，以免众多读者“望文生义”，造成误解。
　　其次，张先生在具体的战术层面提出了两个建议，其中一个就是“仔细选择具有推向国际潜力的体育明星”，首先应该考虑在西方国家受欢迎的体育项目，并举了姚明和中国女子网球作为例子。这个建议很有前瞻性，只是很遗憾的是，张先生没有告诉我们我国到底有多大的“选择具有推向国际潜力体育明星的余地”。众所周知，中国的乒乓球，举重等非常有竞争优势，而这些项目在西方国家几乎没有多少人玩。西方国家流行的运动如足球，F1等运动中国运动员的水平又太低，几乎没有跻身国际前沿的实力。除了姚明和女子网球之外，还有什么项目我们的运动员水平既高，又在国际大受欢迎？好像真没有。这个现实的困境，表明我国选择的“余地”其实极为有限，这项建议的可操作性实在不大，至少近期不大。
　　最后，在后面的建议中，张先生讲“在具体运作上，宜采用公司化，其优势在姚明的运作过程中已经显露。当然公司化的运作首先应该处理好目前的前期国家培养和后期公司、个人获利之间的矛盾。”张先生考虑到国家，公司和个人，只是很可惜的是，文中好像漏掉了民众对打造“明星运动员”的意见。姚明的成功对于中国运动员来说，绝对是个例。与国外的运动员只有职业和业余两种身份不同，中国的运动员只有一种身份那就是专业运动员。他们是由国家提供资金训练和生活的，比赛取得成绩可以说某种程度上已经成为了他们的“义务”。这些运动员当然也可以去参加商业活动，而且也可以与国家处理好国家和个人获利分配的事情，但一旦这些运动员大赛（如奥运会）拿不到好成绩，民众自然就会觉得是商业活动可能影响到他的成绩，并会对这些运动员的表现表示失望。在中国，从理论上讲，民众是纳税人，拿着纳税人的钱的运动员当然要受到他们的“监督”，完全忽视公众的意见是对公众权利的漠视。
　　随着中国体育事业的发展和中国国立的强大，中国运动员必然要走向世界，多一些能够代表中国的明星运动员，这当然是好事。但选择哪些人进行打造，如何打造，却是一个相当复杂的过程。笔者写这篇文章和张先生商榷，其实也是为了使更多的人关注这个问题，参与到问题的讨论中来，促进问题的早日解决。
　　稿源：荆楚网
　　作者：陈明（武汉 大学教师）