邓辉林：经济唱戏的明星代言有多少文化？

　　2月6日湖北星光熠熠。虽然坐私人飞机来汉的成龙，算上梳妆打扮等时间，在武汉一共才逗留了7个多钟头，但这次诸多明星为2010年中国武汉东湖梅花节捧场活动还算圆满。而曾因“圈钱门”差点被国人“口水”淹没的张娜拉，与父亲一起赴蕲春县李时珍墓区祭拜圣医，却勾起了人们心头疑云：是为了继续圈钱，还是为了挽回受损的形象？祭拜出于诚心还是炒作？张娜拉对李时珍了解多少？
　　答案够完美。张娜拉的父亲朱虎声说，《本草纲目》不仅是张娜拉外公熟读的经典，而且是全家日用的家传医典。张娜拉受外公影响，对李圣医了解颇多。而且差不多是套用“我姥爷也姓毕”的段子，称李时珍雕像和张娜拉外公长得很像。主办方则称让张娜拉担任“李时珍形象大使”没有金钱关系。如此看来，张娜拉祭拜李时珍是出于纯粹的崇拜，而无功利的色彩，称此次活动乃张娜拉身后团队策划良久的爆料似乎很不靠谱。
　　其实，要问明星代言的心是否真诚，那只能是诛心之论。即使朱虎声所言非虚，也无从判断张娜拉是否真心崇拜李时珍。但无论其祭拜是否出于真心，都并不妨碍张娜拉作为“李时珍形象大使”的明星效应。从新闻中我们看到，张娜拉的头饰和韩式裙服很惊艳，表情很甜美，而且关键的是，她一直是内地颇为知名的明星。纵然一度身陷“圈钱门”，也因为轰动效应而加剧了其个人影响力。蕲春县领导称让外国人代言李时珍，是该县振兴中医药，让中医药走向世界的途径之一，并希望借此促进中医韩医交流，实在合乎情理。
　　进而言之，主办方找明星代言，看中的正是明星的影响力，而断不会在乎其对活动的文化内涵了解多少。他们需要的就是明星翩若惊鸿的一次亮相，以最大限度聚拢公众的注意力资源。这实际上就是销售中的“二次销售”：第一次卖的是明星脸，让公众聚焦活动；第二次销售的就是这次活动代言的产品了。
　　从另一方面看，公众追问明星懂不懂活动的文化内涵，有时候其实问错了时间。一场本非普及产品或形象之文化内涵的活动，连主办方也不在乎这一点。蕲春县的李时珍墓是全国重点文物保护单位，已经开发为旅游区，并可开展药材贸易；东湖的梅花已经形成产业，尚需做大做强，以拉动就业，增加税收，改善城市面貌。说到底，虽然是文化搭台，其实是经济唱戏。经济主打歌之下，文化的发扬与传播必然式微，指望通过这样的活动来普及产品或形象蕴含的文化，实在是其无法承受之重。
　　说白了，“梅飞色舞”的文化演出，“以梅为媒”的相亲会，并不在乎向公众普及梅花的知识与品性；祭拜李时珍活动，也不在乎李时珍究竟被世人记住了多少。苦苦追问明星懂不懂什么的文化话题，就与经济主题跑偏了。
　　稿源：荆楚网
　　作者：邓辉林