王俊伟：真假皮革城之争实则是品牌之争

　　近日，武汉四家皮革城围绕谁是正宗“海宁皮革城”展开针锋相对的真假之争，吸引了社会的广泛关注。
　　“海宁皮革城”纷争，源自海宁皮革城代表的品牌价值。作为无假货五星级文明规范市场的代表，“海宁皮革城”拥有巨大的市场价值。仅在海宁一地，“海宁皮革城”就实现了年成交额百亿元以上。在消费者品牌意识浓厚的今天，正宗的“海宁皮革城”就意味无限广阔的市场和源源不断的利润，难怪四家皮革城誓死相争，以求真假明鉴。
　　“海宁皮革城”之争，既是品牌乱象的必然结果，又与“海宁皮革城”刻意回避有关。事实上，海宁中国皮革城股份有限公司针对纷争事件，态度暧昧。自“皮革城”真假之争发生以来，在近一个月的时间内，公司不管不顾，回避记着询问，坐观纷争持续。而在网上，能够比较确定的查找到 “海宁皮革城”连锁分店的共有7家。7家分店全部冠以武汉、成都等地名称谓，到底“武汉海宁皮革城”是否下设多家下一级分店则不得而知，消息的不确定性增添了事件的迷离。
　　此前，海宁曾就和桐乡发生过“皮革城”荣誉争夺站。此次恰逢3.15“打假”来临之际，“皮革城”纷争再起。这是一些商家别有用心的搅局，还是市场自动净化品牌，社会议论纷纷。实际上，汉口北海宁皮革城就直言，“武汉皮革市场有个别商家打着‘正宗’的旗号，以‘打假’为名，排挤竞争对手。”不论海宁总部另有隐情，还是各地“皮革城”排挤对手之举，我们所知道的是，“皮革城”真假风波成功吸引了媒体、公众和社会的广泛关注，“海宁皮革城”现已处在了风尖浪口之上。我们希望“皮革城”之争尽快断出真假，不要让别有用心的人破坏了一个好端端的民族品牌。
　　此次四家“皮革城”之争给我们以警醒，企业品牌是产品的生命。当今社会已经由“生产型”向“消费型”转变，消费者需要有品质保障的消费。只有拥有过硬的品牌，才能拥有稳定的市场，从而赢来源源不断的商机。一些虚假品牌，只会在市场竞争中被淘汰。位于鄂州的“海宁皮革城”此时改名为“鄂州海宁皮草城”就印证了假牌子经不起检验的道理。
　　品牌的形成，需要社会共同维护。品牌拥有者要生产“货真价实”的产品，不弄虚作假欺骗顾客；消费者认准品牌购买，不给虚假品牌以可乘之机；政府加强品牌管理，大力打击非法品牌；店家也要选择与正宗品牌公司合作，防止上当受骗，只有社会的齐心协力才能共铸品牌社会。
　　我们期望，健康的品牌市场快点到来。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王俊伟