西湖：海宁皮革城之争为啥愈演愈烈？

　　3.15来临之际，有媒体报道，武汉几家海宁皮革城因为商标之争，掐上架了。报道中所谓的“掐架”，指的是，在湖北省某著名交通广播频道上，前一则广告播放着“汉口北海宁皮革城，老百姓的皮革城一直还在汉口北”。紧随其后，就是武汉汉阳升官渡海宁皮革城的打假声明，称位于武汉汉阳升官渡的“武汉海宁皮革城”是本司（注：海宁中国皮革城）在武汉唯一的分市场，武汉市内其他“海宁皮革城”均与该公司无关，且湖北省内的其他“海宁皮革城”均为侵权行为，请消费者谨防上当受骗。（3月3日荆楚网）
　　海宁皮革城真假之争，不过是近些年来中国愈演愈烈的品牌商标之争的最新一例。争夺品牌商标，古已有之，于今为烈。特别是改革开放以来，一个新产品在市场获得成果后，一夜之间出现大量假冒伪劣，然后企业陷入疲于奔命的维权打假之中，此类现象在国内一直层出不穷。武汉几家海宁皮革城也从以前各自为政，暗中较劲，演变成今日的媒体广告大战，更有对簿公堂之势。激烈到如此程度，令人唏嘘。
　　在生活水平提高的前提下，每个人都希望生活得更为独特、更有个性魅力，对服装的个性化需求和品牌意识都越来越强，高端服装批发市场的产品也已有了庞大的市场。于1994年建成开业的海宁皮革城，是中国具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，近年来将市场扩大至全国各地，引来全国各地消费者青睐，也引起了不少利益纷争。这也是武汉四家海宁皮革城，同行不同心，最终上演抢客大战的根源。
　　逐利是商家的本性，近几年持续火热的名人故居之争，虽然不少专家表示争名人故里没有任何意义，但各地依旧热衷不已，根源就在一个利字上。如果说历史上确有其人的名人尚可一争，那么像孙悟空这样纯粹的虚构人物的故里之争，不免让人嗅到一股荒诞剧的味道。在地方政府的发展冲动和政绩压力下，文化不过是一个木偶，谁都可以拿过来牵着线动一动、用一用。海宁皮革城冠名之争，也是对品牌文化缺乏敬意的表现，我们的眼睛盯着的不是商标而是经济。可以说，我们对于文化与经济的关系的理解过于浅薄了。
　　市场占有率最高，同时品质又最好，既高端，又大众，应是海宁皮革城、中国皮革业龙头市场的应有之义。可以说，品牌本身并没有实际意义，需要借鉴及保护的，应该是其完善的企业管理机制、进军皮草市场的战略以及丰富的市场运营经验，这些都值得包括国内企业认真学习、借鉴，并进行深刻的反思。
　　“海宁皮革城”本身并无任何含义，如何将其保持全国销量领先、消费者喜爱的“皮草王”，如何续写辉煌，武汉的皮革商要走的路显然还有很长，公众不妨拭目以待。
　　稿源：荆楚网
　　作者：西湖