侯文学：“买房送老婆”，擦边广告也不宜

　　“买房送老婆”，近日，四川德阳市一名为“帝景峰”的楼盘，在城区的公交站台上打出这样一幅雷人广告，站台候车、路过的市民纷纷被雷倒。一些市民和网友将此广告理解为“买房就赠送老婆”，但该楼盘的一名负责人则表示，广告词的真正意思是“买房子送给老婆”。（6月28日中国广播网）
　　但无论如何，这样的广告用语也不妥。
　　“买房送老婆”这样的广告词，从字面上分析属多义词，既可以理解为“买房子赠送老婆”，也可以理解为“买房子送给老婆”。开发商恰恰利用了这一点，在玩文字游戏。因为，在这幅广告中，“买房送老婆”几个字大而醒目，右边是一位性感的美女图像，在画面下方还有“爱老婆，就送她一个更舒适的家”一排不起眼的小字。如果在“买房送老婆”加一个“给”字变成“买房送给老婆”，就不必画蛇添足地增加解释语。
　　开发商在广告宣传中，所以要使用这样雷人的广告语，目的在于吸引公众眼球，以达到将滞销的楼盘卖出去的目的。然而，这样的广告用语，已涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）。因为，按照《广告法》规定，企业发布广告，必须事先经过广告审查机关审查。未经审查，不得发布。同时，《广告法》第三条还明确规定“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求”。对此，四川谦亨律师事务所律师张天鸿指出，“买房送老婆”的广告语用词不规范，不符合《广告法》规定，因为按照社会普通人正常思维方式，“买房送老婆”在文义上极有可能被理解成为“买房子赠送老婆”的意思，这会对消费者造成明显误导。他认为，广告用语应当清楚明白，如果使用文字游戏误导消费者，会使消费者感觉受到欺诈，效果只会适得其反。目前，媒体记者已将此事反映给德阳市工商局，该局监察室一位工作人员表示，将立即把此事反馈给该楼盘所在辖区的工商所，进行调查核实，而后再作处理。
　　建设社会主义精神文明是一项系统工程，需要全社会作出共同努力，其中包括企业和商家在做商品广告时，必须遵循《广告法》中关于“符合社会主义精神文明建设的要求”，不能为吸引公众眼球随心所欲地搞“花花点子”。从这个意义上讲，使用“买房送老婆”广告用语这家开发商的教训，值得更多企业和商家汲取。
　　稿源：荆楚网
　　作者：侯文学